苏宁大数据解析:本届世界杯,南方人爱运动北方人爱面子

作者:裴宁
时间:2018-06-28
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俄罗斯世界杯已经进入到赛程的关键时期,本届赛事可谓看点十足。多匹“黑马”横空出世,各国列强惨遭爆冷,甚至连上届的卫冕冠军德国队都未能幸免于难。不过,这些都没有影响到国人们的购物热情。

近日,苏宁易购发布了一组大数据统计报告,以当前品类全国同比增速最高的城市作为统计对象(包括济南、石家庄、合肥、杭州、重庆),并通过大数据分析世界杯开赛前(5月13日至6月13日)以及世界杯开赛后(6月14日-6月19日)期间内某类商品销量较去年的同期对比,从而突显国内南北方的购物差异。

苏宁大数据解析:本届世界杯,南方人爱运动北方人爱面子

具体来看,在世界杯开赛前,济南消费者对于美容仪跟电动剃须刀的需求量最为旺盛。其中,美容仪的销量较去年同期增长391%,而电动剃须刀的销量较去年同期增长528%。而世界杯期开赛后,石家庄的消费者表现则更为活跃一些。其中,美容仪的销量较去年同期增长1487%,足可见世界杯开赛后,北方的姑娘们更加注重自己的仪表,而男性使用频率最高的电动剃须刀,其销量也较去年同期实现了518%的增长。

反观南方消费者,世界杯开赛前,合肥地区购买智能手环的消费者比去年同期增长1065%,杭州地区消费者则偏爱运动休闲鞋,较去年同期增长了2642%。开赛后,合肥地区消费者对于智能手环的偏爱没有削减,依然比去年同期实现了900%的增长,而运动休闲鞋上,重庆地区的消费者后来居上,远超去年同期表现,实现了1437%的增长。

根据南北方的购物习惯差异不难看出,北方的汉子与女神,在世界杯前后都没有忽视自己的面子工程。而南方地区的用户则更注重运动、健康,不管当地美食多么诱人,依然坚持在用运动保持身体健康。

通过此次苏宁易购给出的大数据分析报告,我们不仅获得了当前南北两地间的购物习惯差异,更感受到了苏宁易购所具备的大数据优势以及在世界杯期间所做出营销策略调整。

苏宁大数据解析:本届世界杯,南方人爱运动北方人爱面子

众所周知,当下正处于消费升级时代,而苏宁最早提出的智慧零售模式则凭借互联网、人工智能、大数据等新技术及线上线下双线融合的业务优势不断提升消费者体验,助力人们美好生活。甚至在前不久,人民日报还专门刊文着重赞扬了苏宁智慧零售,并表示“苏宁各项探索都是围绕消费者进行的”。由此可见,智慧零售的成功,也再一次巩固了苏宁在行业内的领先地位。

而对于世界杯这一超级IP,苏宁也没有浪费资源。此前,苏宁控股集团董事长张近东就曾表示,“2018年是体育大年,对苏宁来说也是关键的一年。苏宁将围绕世界杯做全方位的营销。”而在这届世界杯期间,苏宁易购从全业态属性参与、推出各种线上线下新玩法,线上移动端、网页端和全国5000家线下互联网门店双线流量切入。据业内人士分析,通过覆盖世界杯球迷作为先头部署,从而进一步引入其他消费人群关注世界杯这一超级体育赛事,并从中获得休闲体验的乐趣,足以说明苏宁所具备的前瞻性,堪称本届世界杯营销当中最为经典的案例典范。

由此可见,苏宁在本届世界杯期间,通过全产业延伸协助广大球迷以及小伙伴们体验了一场极具颠覆性的世界杯。我们有理由相信,随着智慧零售生态的日益凸显,苏宁定会迎来迅速攀升的黄金期。

裴宁
2018-06-28 14:05:28
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