前方高温预警 苏宁大数据发布:酷暑降温全靠它们!

作者:裴宁
时间:2018-08-10
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近日以来,高温天气持续不断,8月9日,中央气象台连续第27天发布了高温黄色预警。其中,陕西中南部、黄淮大部、江淮、江汉、四川盆地东北部、江南大部、华南中东部、甘肃西部及新疆南疆盆地和沿天山一带等地的最高气温达到了35~36℃。

与此同时,苏宁易购在8月9日也发布了“818新火炉城市炎值消费报告”。根据数据显示,从6月21日夏至到8月7日立秋,苏宁易购的空调销量同比增长超80%,冰袖销量同比增长92%,卖出的冰淇淋更是去年同期12倍。此外,宠物冰垫销量和车衣销售同比也分别增长了近70%和60%。

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从地域来看,重庆和西安两地的空调销售量排在全国前两名,而天津、北京、南京、成都、长沙、武汉、沈阳、上海则从第三名顺延至第十名。看来持续高温的天气确实刺激了当地消费者对于空调的需求。

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而在郑州、无锡、济南、兰州、福州这5座城市,在苏宁易购的数据当中,属于冰淇淋商品卖的最火地域。今年夏天,苏宁易购冰淇淋销量同比增长超1200%,这也再次证明了线下网点健全对于像冰淇淋一类的产品销售是有多么重要,而苏宁的全渠道优势,就是冰冻生鲜等商品销量增长的最直接写照。此外,被高温带火的还有比基尼的销量,同比去年,增长幅度居然超过了3倍。

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当然除了大秀身材之外,对于小仙女来说,防晒护肤更是一门重要课题。根据苏宁数据显示,今夏吸油面纸的销量同比增长近366.8%,补水面膜销量同比增长超2倍。而防晒标配冰袖的销量也同比增长超过92%,主要集中在杭州、芜湖、广州、徐州、深圳这5座城市。

另外,在成都、广州、杭州、长沙、武汉五座城市当中,根据苏宁易购数据显示,宠物冰垫的销量最高。总体来看,今夏宠物冰垫的销量增长近70%,看来炎热的夏季也让家中的宠物们酷暑难捱了。

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从8月1日,苏宁818大促正式开启,全民的购物热情已经被彻底点燃,值得一提的是,临近818期间,苏宁易购APP飙升至App Store下载量第一。由此可见,苏宁818在影响力以及动员方面都做到了面面俱到。而根据苏宁易购官微发布的《8.1开门红,苏宁家电燃指数榜》显示,在8月1日当天,苏宁家电全渠道销量同比增长121%,65英寸及以上彩电更收获393%的增长。

而国际知名数据调研公司GfK发布的监测数据显示:2018上半年,主力传统家电市场(彩电、空调、冰箱、洗衣机)量额齐增,全渠道市场规模超2000亿元。其中,苏宁零售规模超450亿元,全渠道市场份额占比22.5%,同比增速远超市场,持续领跑全渠道第一。今年苏宁也发布了新目标,目前苏宁家电在全渠道份额已经占据第一,年底将冲刺全渠道30%的市场份额。

不难看出,以苏宁易购“818发烧节”为核心的8月正逐渐成为电商行业第二大购物高峰,更是家电3C领域的电商第一大节。

但是开门红的疯狂抢购并没有让消费者停下购物的热情,在刚过立秋的第二天,也就是8月8日,苏宁拼购劲爆来袭。据数据显示,当天苏宁拼购的日订单量超过500万,用户数达200万,每单送货时间平均为3小时,卖出10万件面膜和20万+泰国榴莲,沈阳、成都、西安跻身“最热拼城市”。

另外,除了苏宁拼购,苏宁818还上线了苏宁有房业务,这是苏宁旗下的无中介二手房交易平台。每套房9999元的服务费,远低于市场中介费,直击中介二手房市场信息不透明、收费高等痛点。

前不久,在GfK公布的监测数据中显示,今年线下市场零售额比重达到了70%。而苏宁正好拥有最的全线下渠道,目前,苏宁易购各类型门店总数已超过5000家,“两大、一小、多专”的门店架构已经成型。而这5000多家互联网门店也已经全面投入到了“818”的战斗大军当中,为冲击两大购物高峰之一立下了汗马功劳。

眼下,苏宁818大促即将迎来本阶段的关键之战,届时苏宁能否搅动整个零售行业,不妨静待高潮来临。

裴宁
2018-08-10 10:09:37
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