京东巴黎“赴宴”,多方并举欲造全球品质生活供应商

作者:易北辰
时间:2018-09-11
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文|易北辰

在巴黎,遇见任何美好事物都是一种浪漫事件,一种永久性的庆祝生活的时空艺术。正在举办的Maison & Objet(9.07-11) 巴黎时尚家居设计展(以下简称M&O)吸引着来自全球的设计师和品牌商,他们从中搜寻着无数的新奇和灵感。巴黎时尚家居设计展严格的参展要求为观展者提供了关于生活艺术的一切的高附加值的享受。在各种不同的装饰国度和文化中,通过各种时尚形式来表达设计精神。

在这场全球家居界的“盛大宴席”中,来自东方的京东格外引人注目。此次以M&O战略合作伙伴身份首登巴黎的京东,携素元、十八纸、朱炳仁等优秀中国原创设计品牌,及FIBONACCI宝窝家居、Dyson、WOLL等国际TOP品牌精彩亮相,并于巴黎时间9月8日举办的京东家居家装巴黎推介会上,正式发布旨在助力国际品牌开拓中国市场的京东家居家装国际品牌优享计划。

真正定义未来的方式是创造未来,京东思考的创新不仅是零售创新,更是创造未来连通世界的零售基础设施。

京东正在以崭新的巧思妙想对话东西,为当代品质生活追求者与世界顶尖设计殿堂搭建起“Gateway”。

一则帮助国内优良的品牌“走出去”。

二则将优秀的海外品牌“引进来”。

京东的目的是让全球消费者都能享受到更加有品质的产品和服务。

京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军介绍,依据京东家居家装国际品牌优享计划,合作品牌将依托京东的3.18亿用户,站外京X计划覆盖的99.9%互联网人群可基于平台数据为品牌拓展全网流量,提升品牌认知。另外,在跨境物流方面,京东物流布局目前已覆盖100多个国家、运营有1000多条航线、建立了35个海外及自营保税仓,可为品牌从货源接收、跨境运输、报关清关到对接中国国内物流,最后送达消费者等业务提供一站式的解决方案。对于有意进入中国市场的国际品牌而言,这份计划完整打通了从迈进国门、建立品牌认知,到开拓市场、实现本土化经营的品牌运营全路径。

近年来,互联网家装行业以超过30%的平均增速快速发展,市场规模大幅提升。2013-2016年,京东家居家装年复合增长率超过100%,各项指标都反映出新兴市场向成熟市场转换的阶段性特征。随着消费升级和中产阶层的壮大,现阶段的中国家居消费观已经跨越了初级的商品购买阶段,向生活创造阶段演进。他们愿意为更独到的产品设计、更高端的产品品质支付溢价,追求品牌化消费,购买产品时也更倾向于原创设计品牌和国际品牌。

巨大的市场机遇同样伴生着巨大的挑战。海外品牌商入华面临着品牌认知度低获客难、摸不透市场水土不服以及跨境物流障碍等一系列难点。为了帮助国际品牌打通入华痛点,京东依托自身在大数据、营销、物流等方面的资源优势和丰富运营经验,特别推出京东家居家装国际品牌优享计划,融汇营销赋能品效合一、全链路招商运营服务、一站式跨境物流三大解决方案,构建出一条国际品牌入华“快车道”。

如果世界是一座隔阂的大山,京东正在穿凿一条Gateway隧道——让每个人通往世界时尚家居艺术这个宁静、舒适和可以重新搜索的自我空间。在这里,历数奇珍异宝,诠释优雅从容、恬淡静美的居家时刻,回溯经典设计工艺的百年变迁。

这一切现象的发生得益于京东“无界零售”对供应链的深度整合。其利用互联网、大数据,通过智能化的技术共享、用户共享、内容共享、商品共享、商业价值共享,真正实现跨界融合,不仅提升了整体的运营效率,客户的个性化需求以及其他增值服务也逐渐被满足。

M&O从今年9月开始为参展商开启全新的国际商务机会,其中一项重要举措,正是与京东集团建立战略合作伙伴关系。M&O方面表示,巴黎与中国良好的合作交流,将为参展商们提供绝佳机会,共同拓展这一充满吸引力和挑战性的市场。

事实上,在京东国际品牌优享计划正式发布前,已经有众多国际品牌借助京东Gateway顺利进入中国市场,在为中国家庭带来更丰富的高品质家居产品之余,进一步拉动自身品牌影响力。以全球家居界鼎鼎大名的WOLL和STAUB为例:前者2017年在京东平台年销售额近3千万,618期间同比涨幅76%,2018年上半年销售额同比增长26%;后者2018年上半年同比增长324%,在2018年1月法国品牌超级盛典中日销售更高达平日的40倍。

一场关于全球品质生活方式的变革正在发生,节奏不是润物无声,而是轰轰烈烈。如果我们的视角上升到2万英尺的高空,未来东西方的“品质”流通的线条将更加的密集璀璨。这条繁忙且富有设计之美的“Gateway”上,那只叫做JOY的京东小白狗将是最繁忙的身影……


易北辰
2018-09-11 16:21:16
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