继阿里后苏宁也投身“时尚圈” 今年双十一大战再次升级?

作者:裴宁
时间:2018-09-22
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现如今,时尚领域已成为电商平台争夺市场的重要目标,电商巨头的时尚策略正直指近年来国内本土时尚产业链的痛点。9月21日,2018 Kids world苏宁红孩子X新丝路少儿型秀大赛,在北京正式启动。据悉,双方联手开启造星计划,为即将到来的苏宁易购“双十一”造势。而在这背后,我们不得不关注的是,苏宁也正式向时尚领域布局。

继阿里后苏宁也投身“时尚圈” 今年双十一大战再次升级?

在此之前,阿里京东早已经投入到了“时尚大战”当中。谈到时尚战略布局,为什么传统电商平台会先后入局呢?

据业内人士分析认为,时尚产业拥有较高的利润吸引力。目前,时尚行业和服装行业的利润点较高,电商平台一定会牢牢抓住这块“肥肉”。尤其是现阶段的时尚产业对电商平台而言是不可或缺的阵地,因为目前时尚产业链在渗透率和交易额方面占比很大,且时尚行业已经从碎片化时代走向品牌化时代,这种改变不仅仅体现在电商平台,而是在整个产业链都有所改变,逐步向高品质方向去发展。

但是传统电商平台入局时尚领域,究竟靠什么杀出一条“血路”呢?

某位行业专家人士就曾给出了这样的解释,电商平台的时尚策略相同点均是大数据预测,帮助品牌在中国市场的做出有效决策,而苏宁所具备的优势最为明显。当渠道商一旦以终端数据能力切入到服装产业链上游,将大大提高自己的话语权,从而掌握更多的资源获取更丰厚的利润。但实施大数据科技应用只是一个手段,并不是最终目的,因为对于时尚产业而言,平台方只是提供了一个传播路径,更多的是做锦上添花的事情。

继阿里后苏宁也投身“时尚圈” 今年双十一大战再次升级?

在这场少儿型秀大赛发布会上,苏宁易购集团红孩子公司总裁钱家祥就曾表示,品质、时尚、新鲜、科技的理念是苏宁红孩子14年来始终坚持的。

根据苏宁红孩子大数据显示,85、90 后新生代消费者非常关注产品品质。钱家祥表示,在即将到来的双十一,苏宁红孩子会运用互联网物联网技术及大数据工具更好服务消费者,并且在品质商品和优质服务方面做到极致。

此外,苏宁还通过全球精选的方式,与国内外重点品牌形成战略合作,品牌直供、原产地直采,不仅丰富了商品结构,还凭借千万级的会员规模和全渠道的体验优势。渠道方面,拥有线上多端口和线下全国核心商圈购物综合体的布局,实现流量互通、服务互补。场景化的互联网门店给消费者提供沉浸式、互动式体验,加入更多时尚体验消费场景。此外,苏宁一站式的温暖服务正精准触达到每个家庭,苏宁邮局可提供3公里范围内1小时送达的即时极速配送服务。

那么在这场时尚大战的影响下,今年的双十一各家电商平台又将会擦出怎样的火花呢?我们拭目以待!

 

裴宁
2018-09-22 08:32:40
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