屌丝经济的坍塌:一场关于幸福的革命

作者:科技说说
时间:2016-07-11
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随着“屌丝”一词的风靡,围绕着“屌丝”的相关产业也开始逐步繁衍开来。BAT正是凭借着人口红利加上免费模式才逐步成就了如今的霸主地位。腾讯赚海量用户的小钱,百度赚海量中小企业的钱,淘宝初期赚海量开店、后期赚网商的钱。前互联网阶段,用户基数、流量意味着一切。软件方面靠免费模式赚取广告费,硬件方面,唯“性价比”论更是被硬件从业者们奉为经营圭臬。

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然而时至当下,尤其是互联网的主流人群,逐步“小资化”,消费升级,唯“品质论”渐成时代发展的不可逆趋势。曾经靠着“屌丝经济”大杀四方的创业者们,在风向徒变之后,又该如何排兵布阵,从而迎接新时代呢?

知识经济的兴起与免费模式的边缘化

继工业化、信息化之后,人类进入知识化时代。以知识为基础的经济正在兴起,传统经济的增长,取决于能源、原材料和劳动力,而知识经济的增长,取决于知识生产和传播的效率。互联网让全世界快速走过了信息化阶段,为知识的生产和传播创造了条件,知识经济日益繁荣。

早在2008年,一位中国的投资基金经理为巴菲特支付了210万美元,拍下其一顿晚宴。国内方面,史玉柱等大佬也在拍卖自己的晚宴,天价之下依然下自成蹊。

当年这是名人IP,所独有的特权。而如今,在分答、知乎等知识型APP上,行业的普通从业者也可以享受到该类特权,而且已成现象级。

在这之前,我们普通人的价值都是劳动价值、资源价值,除了少数明星之外,人本身是一文不值的,价值只体现在交换之中。而如今,知识已经成了一种可供直接变现的硬通货。

这一切都在表明,付费逐步成为了趋势,付费市场已经平稳度过了培育期。过去是“屌丝经济”,可以牺牲自己的时间和精力换取免费的互联网商品,现在人们更愿意为时间付费(如视频会员去广告)、为知识付费(最近流行的各种知识分享模式),更多的是多付一部分费用换取更好的商品,来换取更舒适的生活,更好的提升,抑或仅仅是身份认同。

风向变了,对于创业者来讲,也就意味着打法要变。毕竟当下无论是内容、社群电商,还是知识的直接变现项目,均已经验证了创业项目不做规模用户直接变现的商业模式的可行性。在流量红利消失,大的平台型机会几乎全无的“恶劣”创业条件下,一个创业项目是否从一开始就能具备直接变现能力,成为是否能够拿到投资,进而成长壮大的关键。

面对这场时代的变革,马云更是放言,中国将在未来 10 到 20 年积累 5 亿中产阶级。因此,在一个用户不差钱的后互联网时代,免费经济逐步褪色,追求品牌溢价,用户消费的附加值才是王道。

唯性价比论:工业4.0进程中的梦魇

前面,我们着重的诠释了软件免费模式的褪色。在硬件方面,对应“屌丝经济”的则是唯性价比论,尤其是移动互联网爆发前夜,小米凭借着性价比逆袭上位,更是将唯性价比论推向了高潮。

起初性价比对于手机销量的提升的确有一定的促进作用,然而市场在经过几年的迭代,随着手机价格的不断下跌,手机的价格已经低到了一个极限,越过这个极限就需要做出巨大妥协,而这些妥协往往会对用户的体验造成很大的影响。

而消费者的表现也证明了,消费者并不会单纯的为性价比买单,会更多的是将性价比作为一个参考量。即使国产厂商在发布会上把自家产品吹嘘的天花乱坠,可最后到头来,全球智能手机80%以上的利润还是集中在苹果、三星这类大的厂商手中。

据全球权威市场统计机构尼尔森报告显示,中国消费者购买越来越多的高价智能手机,其中2015年1月时2000元以上智能手机占比36.9%,到了12月时增加到45.7%。2015年12月,在2000元以上智能手机中外国品牌占有的市场份额为38%。比如华为、OPPO和Vivo,这些品牌在2000元以上智能手机市场的份额不断增长。在2000元以上的智能手机市场,华为的份额增长最快,2015年1月时华为份额只有0.34%,但到了12月却上升到2.13%。

用户无疑用行动表明了,价格低并非必杀技,高品质才是第一吸引力,即使为了高品质要付出三倍甚至四倍的价格,用户依然在所不辞。

硬件参数已经不是用户的核心需求,美才是。当然这波潮流绝不止局限于智能手机,当下的任何智能产品都应该加速转型,让追求品质成为企业的首要原则。当然,这种品质化不仅仅是品质保障,产品保障只品牌存续的基本逻辑,更多的应是让产品去探寻和触发消费者心中的审美意识,用品牌塑造与用户的价值选择互动。

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后商业时代:幸福感驱动商业新可能

通过上文的分析,我们可以得出结论:不论在硬件方面,还是在软件方面,前互联网时代大行其道的屌丝经济、免费经济,唯性价比论,在后互联网时代中瞬间弱了不少。

问题有了,那么该如何对症下药呢?关于答案,我们不必急着一问到底,我们还是先回归到科技的创新价值上去。

任何一项科技,最终的目的都是为了使人类更好的生活,科技让生活更美好说的即是此理。面对当下的时代顽疾,本周五极客公园将在上海举办第三届奇点·创新者峰会,试图通过携手业界大佬,找到下一个技术奇点,并探讨商业全新的可能性。

此次大会,最吸引笔者的一个词语当属“幸福科技”,科技本是生冷冰硬的固态形式,加上幸福一词冷冰冰的科技也就变得有温度了不少。消费升级的时代背景下,用户所购买一件产品,不单单是为了其使用价值,产品背后的品牌文化将占据更大的比重。

极客公园张鹏曾指出,“过去覆盖上亿人群的市场机会逐渐消失,千万市场将是未来的趋势。我们鼓励产品的颠覆性创新,去打造科技新的边界。或是在现在技术的基础上,去打造品牌溢价,注入内涵和创造力,而不仅仅是走向平庸的工具化。”

前互联网时代下,智能手机等科技成为主流趋势,如今到了新的消费升级时代,人工智能、虚拟现实等黑科技逐步走进了大众视野,很显然,如果还依托屌丝经济时代的玩法,无疑是对新兴科技的一种亵渎。为了避免此类技术灾难,奇点·创新者峰会的初衷便是更好地发挥新兴科技的价值,将其更好的开发,给用户带来更好的体验,以防止新兴技术陷入屌丝经济的泥潭。

互联网科技正处于解决需求与满足追求的拐点之间,历史拐角时刻,将是实现弯道超车的绝佳时机,此次大会将指明未来科技的走向。我们期待通过此次峰会看到别人所看不到,听到全新的思维与模式,我们希望改变现状,我们期待科技风口的下一步会让我们找回久违的幸福感,那才是科技的意义所在。

幸福科技,诚如斯言,更好的科技,更美好的幸福,才能更好的商业。

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科技说说
2016-07-11 18:34:05
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