携手京东发布首届车载冰箱节,站上金字塔C位的为什么是英得尔?

来源:易北辰
作者:易北辰
时间:2018-07-31
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文/易北辰

“只做第一,客户为先,正道成功。”

简单的12个字是京东一路高歌猛进的价值观基石。有道是创新求异,合作求同。

英得尔与京东联合发布首届车载冰箱节,是两个现象级冠军品牌(车载冰箱、自营式电商)的确认价值求同眼神,江河汇流。

一个品牌从卓越到伟大需要什么样的朋友圈?

从中国最大的自营式电商京东的需求侧来看:京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东认为,服务类市场未来的空间巨大,每个细类都有千亿市场的潜力。未来京东在服务类业务的布局,将重点投入汽车、房产、医疗三个领域。

汽车服务类领域能否抓住消费升级的机遇,结果判断的标准是:能否产生出生活方式的品牌。

京东商城与英得尔合力打造的“车载冰箱节”自然不是无心插柳,而是水到渠成之作。

京东商城车品事业部总经理唐诣深表示, “首届‘车载冰箱节’不是一个简单的品牌联合,而是关系整个车载冰箱行业发展的战略里程碑。我们希望通过共创这个节日让更多的消费者了解车载冰箱这一品类,了解到它为自驾出行和品质汽车生活带来的价值和体验;我们也希望通过这个节日影响到更多企业,让他们一同参与到整个车载冰箱行业的发展中来,激活整个行业,提升行业技术标注与服务质量,为更多中国车主提供品质自驾游服务。”

当夏京东流量的高山之势已不言自明,而对于车载冰箱节,京东为何看中英得尔?

时间的指针回拨一个月,在2018京东618年中盛典中,英得尔车载冰箱销量同比增长273%,走红中国,成为了高端车载冰箱品类当之无愧的领跑者。

如果把时间的维度拉长,你会发现,首届车载冰箱节落户京东×英得尔,实至名归。因为英得尔就是车载冰箱界的最强王者。

1967年,第一台印有IndelB(英得尔)的车载冰箱在意大利诞生,拉开了英得尔作为车载冰箱品类创造者和传承者的历史序幕。

1982年6月27日,英得尔特别研制的装载冰箱跟随NASA哥伦比亚号飞船升入太空,代号STS-4,这是哥伦比亚号首次带着车载冰箱上天,飞行历时7天1小时9分31秒。哈特斯菲尔德和马丁利两位宇航员率先体验到了有冰箱的太空生活。

诞生至今,英得尔已经拥有了“全球车载冰箱发明者”、 “十余年欧洲销量领先”、“占据全球30%的市场份额”等诸多头衔。作为全球知名的车载冰箱品牌,英得尔以其技术优势和品质体验持续领跑高端车载冰箱这一品类。

优术、明道、取势。一如最好的成长方式就是取势而为。

一个世纪前,随着游轮旅行的风靡,路易·威登抓住了旅行箱的革命,1901年推出Steamer旅行袋,标志旅行软袋时代正式来临;1924年的Keepall旅行袋,改变了旅行的重量与打包方式,使得短途即兴的出行更为轻松优雅,唯有如此胆色,方可成就品牌传奇。

历史不会重合,但会押韵!21世纪的第二个十年,随着国人经济水平的不断提升,私家车保有量持续攀升,自驾游也从少部分人的“专利”成为了大部分国人的出游选择。据统计,2015年年底,中国的旅游消费为43亿人次,其中自驾游的人次为23.5亿,接近总人次的60%。

据国家旅游局和相关部委预测,到2020年,中国的旅游人次会突破80亿,自驾游的人次所占的比例将会从60%上升到80%,也就是说到2020年,中国可能有接近60亿人次的自驾游出行群体。

伴随着自驾游普及化趋势而来的,是国人对于自驾游模式升级的需求——从单纯前往“目的地”转变为享受自驾途中的惬意时光。

在这一需求升级的大背景下,英得尔于2012年乘势进入中国,基于其欧洲市场运营经验和技术优势,成为了中国自驾游市场品质升级的有力推动者。

无论是 “霸屏”美国时代广场,还是联合车企征服腾格里沙漠、穿越罗布泊无人区等宣传活动,抑或是此次首届车载冰箱节的举办,无不彰显着英得尔在车载冰箱品类推广中起到的举足轻重的作用。

当中国自驾游市场向品质化转型的大背景下,人们对车载冰箱的需求渐成刚需。英得尔塑造的品质生活和智能化场景满足了消费者个性化的消费诉求,为自驾游提供了新样板。据官方数据显示,英得尔车载冰箱60%的消费者是来自北上广深的精英阶层。而在京东平台,70%的高端车主都选择了用英得尔车载冰箱来升级自己的旅程。

俨然,英得尔已经成为高端时尚出行方式的标配。气质愈发时尚的京东与英得尔的自拍,已是一对时尚CP。

正如香奈儿的创始人,嘉柏丽尔•香奈儿女士所言:“奢华的反面不是贫穷,而是庸俗。”

追求伟大之心的品牌,更容易走到一起。

中国到了消费升级的时间点,到了生活方式品牌建立的时间点,甚至可能是全球生活方式品牌建立的时间点。但是,只有在品质认同和价值观认同之下,才可以成长出真正的、有生命力的品牌!

前两年流行一本书,拉斯·特维德的《创新力社会》,作者将一个社会的繁荣理解为一个场,就象磁场,各种电磁场一样,一旦这个场建立后,各种要素进入后,就会产生力量的乘数效应,不是加法,而是巨大的放大作用。早在今年4月,为了让更多的用户享受到英得尔车载冰箱带来的品质升级,京东与英得尔签订了战略合作协议,通过覆盖全国的20000家门店、3600名高级技师的服务网络,为用户提供包括上门安装、维护等在内的一体化服务。

京东与英得尔打造的首届车载冰箱节,亦宣示着车载冰箱这一超级品类的崛起,同时也标志着品质自驾游时代的到来。

盛满夏日激情的北京三里屯洲际酒店召开的“爱上自驾游,更多人从一台英得尔开始”为主题的首届车载冰箱节发布会上,英得尔车载冰箱大中华区总裁史杰君先生介绍,作为自驾出行场景中具有强烈体验感的产品,车载冰箱能够极大程度地提升自驾游品质, 其价值主要体现在四个纬度:

(1)增添自驾乐趣,冰镇饮料保鲜水果;

(2)享受吃货之旅,各地美食随买随带;

(3)玩转露营烧烤,生鲜食材冷藏冷冻;

(4)保障出行健康,母乳药品保质储存。

随着避暑自驾游高峰的到来,上述价值有望持续凸显。

 

作者:易北辰,商业观察家、畅销书作者,著有《移动互联网时代》等,被誉为“科技诗人”。 

易北辰
2018-07-31 20:33:40
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