为什么papi酱、同道大叔、咪蒙能逆势火爆?

时间:2016-07-11
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近来有几个比较火的自媒体,是咪蒙、papi酱、同道大叔三个,不管他们的粉丝数还是自媒体的阅读量都非常高,比如阅读量过10万的比较多。这几个自媒体也是在无数的媒体人说着“自媒体已经没有什么可玩了,已经是红海了的情况中”逆势而火的,网上也有很多评论写这个现象,不过都写的比较表象,什么他们做的好啊,表演欲比较强啊,其实这些都不是火的根本原因,而且也比较牵强,缺乏数据的支撑。我们不能说,因为奶茶长的漂亮她就火了,其实比奶茶长的漂亮的大学生妹妹很多很多,只是他们缺少一种机会,当一个机会到来的时候,他们就会火了。所以一个东西或者一个人的火和机会有非常大的关系。下面,做为专业的行业人员,我们就用数据去分析下是什机会让他们火了。

90后的八卦爱好是他们火的基础

咪蒙、papi酱、同道大叔的共同特征是什么?就是娱乐八卦,娱乐八卦能火是有用户数据做支撑的。我经常在我的公众号移动互联网(ydhlwdyq)发布一些微信、今日头条、友盟等各种移动互联网方面的数据报告,不知道大家是否喜欢看这些数据报告,不过我是经常看,看的多了很多东西就记在了大脑里,这些数据对于我们在市场方面做出正确的判断是非常有帮助的,看的数据越多,数据覆盖的用户群体范围越大,那么数据的准确性也就越强,比如微信6亿的数据报告肯定比今日头条3亿的用户数据报告准确一些,这些的数据报告看的越多,你对整个大面积群体的性格、行为、爱好特征也就越准确。在这些数据报告中,微信和今日头条都用大量的数据证明了90,95后,00后,爱好八卦娱乐的新闻。

来自中国2015年的人口普查显示,中国90后人群大概有2亿,而《2015淘宝大数据分析报告》显示,90后人群尽管消费金额不高,但人数上却已经是绝对的消费主力。这些数据说明了在中国网络上,90后已经成为主力,网络已经变成90后的主要阵地,80后已经渐渐老去,所以说90后的爱好已经决定了网络上的那些东西能火,那些东西不能火。

此外,能支持这些自媒体火的另外一个数据,就是80后的女性,这些数据在今日头条的数据报告里显示,2.2亿用户中36%的用户也都喜欢看八卦娱乐。根据这些数据进行计算,对八卦娱乐感兴趣的用户数超过3亿,当然还包括80后的一些男性。所以说对娱乐八卦感兴趣的3亿多网络人群,是娱乐八卦自媒体火爆的土壤,基于这种庞大群体的爱好,你去做娱乐八卦的自媒体,那么你有了火的数据基础。

咪蒙、papi酱、同道大叔的横向创新

有了这么庞大的用户数据做支撑,那么是不是我也做八卦娱乐的自媒体也能火?答案肯定是:不是,因为很多做八卦、星座的自媒体并没有他们火。他们能火的第二个原因是他们做了横向创新。

首先,papi酱是视频自媒体,如果他以文字形式的表达形式,天天写八卦吐槽,我估计他肯定不会火,为什么?因为这样的八卦吐槽自媒体太多了,而且内容千篇一律,复制过来复制过去,而papi酱最聪明的创新就是把这些八卦通过视频的表达形式展示出来,就像把文字换成了视频一样,这个其实是一种横向创新。比如你把面粉做成面条就是创新,你把面粉做成馒头也是创新,你把面粉做成饼干也是一种创新,这种创新只要改变内容的表达方式即可。

其次看同道大叔,是关于星座的自媒体,其实关于12星座的文章,有很多,而且有的星座文章本来阅读量很大,但是同道大叔聪明的一点就是把文字的表达形式变成了漫画的表达形式,当然同道大叔自媒体上的还有其他的很多内容,网络上都有来源,比如《女生胸太大是什么样的一种体验?》这个漫画,内容在网上其实很早就非常火,同道大叔聪明的一点就是把它画成了漫画表现了出来。

再看咪蒙,咪蒙是文字自媒体中的一个创新者,为什么这么说,因为她写的很多文章,都是和传统观点相违背的。传统媒体说男孩子要穷样,女孩子要富养,她干脆写了一篇《男孩要穷养?你跟孩子多大仇啊》,当然还有更多的文章如《致low逼》、《贱人......》等相关的文章,总是传统的思想观点相逆,大家知道,中国人有很严重的从众心理和群体效应,并且很少有人思考,一旦一个人说男孩子要穷样,女孩子要富养,很多人不会去思考,不会去演讲,只会跟着附和,慢慢的这种观点就会普及开来。比如去年的在神州租车的“Beat U”营销事件中,有一个叫万能的XX媒体人,说神州专车的营销带来了500万的下载量,相关策划人员每人奖励一辆20万以上的汽车五年使用权,结果这个传言被很多不专业没有思考的营销人士四处散播,让其他不懂行的营销人士认为非常好,这个就是以讹传讹。但是真相是什么?笔者亲自研究了各个商店的下载数据总和,他们的下载量只有2万,以2万的基础,再去计算激活的话,估计会更少,所以,群体的从众效应很强。

那么是大家都愿意这样去传播吗?不是。是因为没有人愿意反驳,因为反驳别人的观点是需要付出思考和研究的,付出劳动的,和附和一个人的观点相比,反驳是比较累的,而附和别人的观点更加容易。但是有一天忽然有个人不停的站出来通过自己的思考不断的反驳,那么大家也会很快附和他,而咪蒙就是这样一个人,那么是不是咪蒙之前没有这样的人出现呢?肯定有,但是没有人把这种文章通过媒体传播开来,而咪蒙做到了,这个也是咪蒙的创新之处。

火爆还需要一种跨界技能

那么有了内容,有了用户群体基础,是不是做了事情就能火,肯定还不行,还需要一种不同于常规的跨界技能。比如同道大叔能火,是因为用漫画表现了文字内容,这个是需要一定的技术水平的,如果没有画漫画的水平,你就是看到了这个商机你也可能无济于事。而papi酱呢?视频剪辑和处理的技能,如果没有专业的视频剪辑和处理,你就是会说,也不行,因为没有这种技能,你的内容根本就无法呈现。同样的咪蒙,即使有了反驳传统思想的思考,但是没有报社出身的写作经验,可能也不会写出那么多犀利的文章。所以说,要想火爆还有有个技能。

当然了,这些都不是什么问题,你可以找一个这样的搭档去组成这样一个团队,然后如果一旦涉及到组团队,就会涉及到更多的东西如公司注册、投资等更多问题出现,而这个又不是很多人愿意做的,所以很多东西不会火,是因为缺少了某种技能。如果你拥有了这个技能,比如你擅长播音,你完全可以用FM去讲星座,用FM讲八卦,那么你也会火,当今的互联网平台上有很多内容的表现形式,文字、音频、视频、漫画等很多形式,如果你想火,那么你完全可以用横向创新的方式去表达另一种内容,那么你也会火。

其实很多事情都可以举一反三,去思考,去总结,去坚持。那么你也会火。

作者:移动互联网李建华,微信:ydhlwdyq,10年移动互联网行业人士,专注2B2C的渠道推广和品牌推广,转摘请注明作者信息和微信,否则将追究你的法律责任。

李建华
2016-07-11 16:09:24
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