卓伟们遭遇降维打击,八卦产业链会不会因此坍塌?

时间:2017-06-08
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6月7日下午,微博宣布关闭@中国第一狗仔卓伟@名侦探赵五儿等19个“存在严重编造传播谣言、诋毁他人名誉”的追星账号。与此同时,今日头条等其他内容平台上的相关八卦账号也被封禁。

作者 | 尹航

6月7日下午15:00左右,据微博平台网友爆料,@中国第一狗仔卓伟@名侦探赵五儿等一众八卦账号的搜索内容突然显示空白,疑遭微博平台封号。

根据随后的央视新闻报道,下午北京市网信办约谈微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等内容平台,责令其“采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题”。显示此次风波可能源自监管部门和政策要求。

6月7日下午,北京网信办约谈多家内容平台

下午17:00左右,微博官方做出正式发布了《关于关闭炒作低俗追星账号的公告》,宣布关闭@中国第一狗仔卓伟@名侦探赵五儿等19个“存在严重编造传播谣言、诋毁他人名誉”的追星账号。与此同时,今日头条等其他内容平台上的相关八卦账号也被封禁。

早前,以卓伟为代表,这些以跟踪、偷拍等方式挖掘明星隐私与绯闻的八卦账号就在微博平台上遭遇着分化的口碑。有人以半开玩笑地称他们为戳穿名利场假面的“娱乐圈纪检委”,而另一些人则斥责他们造谣传谣,渲染低俗风气。

这些曾经依靠内容平台流量红利迅速赢得名与利、同时引发过多次社会热点讨论的八卦账号,曾经在微博以及其他社交媒体上,构建一个“八卦”产业链。今天,这个初生行业在政策与平台层面的“降维打击”下,集体坍塌。

整顿早有信号

@中国第一狗仔卓伟 等微博账号被关闭

封号事发突然,但一切早有伏笔,娱乐大号熙熙攘攘的吵闹场面早就被监管层“盯”上。

6月1日,与《中华人民共和国网络安全法》正式实施相同步,广电总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》,明确要求“娱乐报道要崇德尚艺,绝不能以炒作绯闻丑闻隐私劣迹为噱头博取点击率”。

而更早之前的5月18日,《人民日报》17版刊发的《别让“八卦”太喧嚣》一文,直接把矛头对准媒体,文中批评:“如此‘用功’,背后的驱动是点击率、阅读量所兑现的经济利益”。《人民日报》提醒公共媒体承担起守望社会风气的责任,对隐私、八卦“拿出应有的姿态,给予正确的引导”,不要被点击率与流量经济裹挟,为其提供“卖丑”平台。

根据惯例,官方治理行动开始之前,往往都会有相应的吹风,而这两个文件的措辞不可谓不严厉。事实上在今天封号之前,网上已经出现了对于这次整顿的预测。一位躲过本次打击的八卦号从业者也向《三声》表示,过去一段时间他们在内容上一直在“收”,减少了过度煽动和猎奇的内容。

卓伟们的生意该怎么办?

微博官方声明

在下午的官方声明中,微博承认“明星群体及其粉丝是微博生态的重要组成部分”,但微博的“健康发展不需要急功近利的炒作,更要摒弃低俗媚俗和造谣诽谤”。

事实上,近年来由于时政内容减少,明星与娱乐内容已经成为维持平台热度的关键,微博也正是以此为基础开展了全方位的泛娱乐运营,并成功走出低迷。2017年第一季度微博净营收超预期,较上年同期增长67%,股价亦回复高位。

而以卓伟为代表的这一系列八卦账号,正是在微博整体的泛娱乐运营中找到了自己的生存空间。

当年以文章出轨门的“周一见”爆红后,“周x见”几乎成为各种明星隐私爆料预热期的标准宣传用词。卓伟近期的大动作是对“白百何出轨门”的爆料,除了运营风行工作室,卓伟还在微博上收费回答各种问题,短短数月就已制造了诸如“陈赫杨颖出轨”、“鹿晗私生子”等引起热议的话题,并被当事人以各种方式反驳,乃至发送律师函。

对卓伟们来说,情报网和跟拍团队是其商业模式的基石,但失去了微博等大流量输出平台,无法传播的八卦内容毫无价值。八卦账号与微博组成的小小利益共生体,一旦触及监管层的红线,合作关系必然无法维系。

截至目前,全平台被封禁的八卦账号有:

今日头条:

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腾讯:

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一点资讯:

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优酷:

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网易:

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金泰铬
2017-06-08 11:47:57
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