众多大V接力打CALL 唯品会的正品策略会成为大杀器吗?

时间:2017-11-03
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近日,在知名时尚造型师韩火火转发唯品会@国民闺蜜小唯 微博,第一个确定加盟唯品会“正品鉴定天团”计划后,抖音达人张欣尧也转发微博确定加盟。此番惹人注目的一系列动作中,透漏出一个很明显的信号,唯品会要携各界大V搞点事情。

日前,杭州品质电商研讨会上,唯品会副总裁黄红英宣布唯品会将发起极具挑战性和IP化的唯品会“正品鉴定天团”计划,向消费者展现唯品会对100%正品不惧考验的信心与决心。

那么,各界大V为何给唯品会正品疯狂打call的呢?

正品鉴定天团”是怎样炼成的

作为正品电商引领者,唯品会一直以严苛的标准要求自身,除了遵循国家相关标准之外,唯品会更以全程自营的重模式,采用大数据智能推荐+全球买手直采+品牌战略合作等多种方式,全程护航正品体验;组建唯品会“正品鉴定天团“,旨在迅速激活电商市场坚守正品的意识觉醒,开启正品电商大时代的到来,助力消费者的美好生活。

那么,何为“正品鉴定天团”?“正品鉴定天团”是由唯品会向社会各界大V诚邀的正品鉴定官组成。除了像韩火火、毒舌电影这样拥有极大影响力的KOL,还有女性服饰、美妆个护、母婴等细分领域的权威大咖。受邀的正品鉴定官将会在唯品会的官方渠道亲身体验购买商品,并输出正品鉴定报告,以此为消费者提供真实有价值的参照。

也就是说,各界极具影响力的意见领袖和大V将会成为唯品会的正品鉴定官,代替消费者监测产品质量,确保品质安全。从“正品鉴定天团”的动作上来看,作为全球最大特卖电商的唯品会,在做品质这方面的决心从来没有犹豫过,就像研讨会上唯品会副总裁黄红英特别强调其品牌使命“传承品质生活、提升幸福体验”。

“正品鉴定天团”体现出唯品会在品质电商道路上勇往直前的决心和敢于接受任何监测的自信。同时,正品鉴定官的鉴定也将为消费者提供更为真实和有价值的借鉴。

电商走进新时代,用户的最大需求不是低价而是品质

2014年,唯品会业绩全年翻倍,与京东商城共同登上中国500强互联网公司。如今唯品会2017第二季财报发布,唯品会实现了自上市以来连续19个季度的盈利。

唯品会的“成功”,与其一直秉持的正品理念有很大关系。因为随着消费升级时代的到来,消费者对网购的需求俨然已经从“价格”转变为“品质”。根据艾媒咨询前段时间发布的首份品质电商白皮书显示:有84.8%的用户将品质电商纳入优先考虑的因素内,而在重视品质用户的群体中京东、唯品会和天猫的用户熟悉程度分别以60.7%、50.6%好、46.4%位列前三。其中,唯品会在正品保障能力方面位列榜首。

品质,已经成为这个时代无可取代的关键词。在全自营重模式下坚持正品,并且通过“正品鉴定天团”等行动计划接受社会各界监督的唯品会,毫无疑问成为时代的选择。

所以,面临消费升级的电商企业,最好的宣传手段不是低价消费,而是敢于向消费者承诺正品。唯品会“正品鉴定天团”的计划正是如此做的。

“正品鉴定天团”,唯品会正品电商布局的关键一步

电商走进新时代,各大电商在为消费者提供品质生活的同时也致力于将自己发展为更优质的“品质电商”。为此,唯品会在今年6月份做了品牌升级,将“一家专门做特卖”的网站升级为“全球精选、正品特卖”的品质生活平台。正品,和“全球”、“精选”、“特卖”一起,成为唯品会最重要的四个战略关键词和杀手锏。

保障商品品质一直是唯品会所坚持的方向,但成立“正品鉴定天团”让鉴定官站在自己的对立面为消费者负责,这一行为仍然令人感到意外。不过,也正是这一计划,更加表明了唯品会坚守正品的决心。

杭州研讨会中,黄红英表示:为了保障商品的品质,唯品会通过大数据智能推荐+全球买手直采+品牌战略合作等多种方式,不留死角的保证所售商品品质。即使在电商的轻资产运营模式风行的时候,依然坚持负重前行,推行自营货品、自营物流、自营仓储等全程自营的布局为正品全程护航。

总而言之,能不忘初心,成立“正品鉴定天团”以此向消费者保证产品质量,并且有信心可以接受任何形式或角度监测的电商,其魄力还是值得赞赏。未来,相信正品必将成为唯品会‘’品质电商”道路上关键利器。

正如行业分析师所讲,在电商时代已经进入成熟期的今天,能够吸引消费者的,不是货比三家的消费低价或各种数字狂欢的购物节,像唯品会这样会为消费者自身利益考量,敢于对消费者做出承诺的电商,才是我们所需要与信赖的。

歪道道,科技媒体人,互联网分析师。微信公众号:歪思妙想(wddtalk)。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

歪道道
2017-11-03 09:53:07
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