微信小程序垄断和抄袭频发,问题不在腾讯而在开发者

时间:2018-08-17
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原标题:微信小程序垄断和抄袭频发,问题不在腾讯而在开发者

8月初,一篇名为《我们做了800个小程序,无一引爆》的文章让业界一片哗然,小程序表面上虽然火爆,但实际头部小程序已经建立了垄断地位,后入场者要实现分发背后依然困境重重。

除了分发困难之外,小程序的抄袭事件也层出不穷,例如流水破亿的游戏小程序《海盗来了》就被原作方《猪来了》的开发商诉诸法庭,而微信方面也不得不紧急下架一系列侵权小程序。

这一些列事件也在说明小程序的火爆,开发者们也想从中分羹,但在格局相当固定的当下,普通开发者无能为力,而不良开发者却凭借抄袭上位以此牟利。

不过另一面,微信小程序问题频出,原因或许并不仅仅在于微信平台的责任缺失等问题,而是在于开发者没有对小程序市场有足够的认识。微信固然是一个优质平台,但是这里的流量却似乎不适合所有开发者。

像百度这样日活早已突破1.5亿以及拥有8.5亿注册用户的支付宝,这样两大流量矿区,依然是开发者可以重点考虑的对象。

百度与支付宝的双双介入,对于开发者来说,可能是一件好事,其可以让开发者的小程序实现更多平台的分发,此外,由于这两大平台处于发展初期,也可以让开发者享受到最大红利。

小程序问题频发发者必须重新审视三大问题微信小程序的头部格局已经稳定,对于后入场的开发者更为需要思考流量,同质化竞争等诸多问题。

1)考虑获得更多的分发流量来源在微信中一些最早入场的小程序诸如拼多多、京东购物、美团等等牢牢占据了头部,不可撼动。对于新入开发者而言,微信并没有一套完整的分发机制。

《我们做了800个小程序,无一引爆》一文中表示,此前原本以为微信开放了“附近”入口之后,其终于有了分发的机会,但结果却发现并没有太大的转化,可见小程序的分发甚至比公众号更为困难。

因此,小程序若想要发展,未来必须更为开放,并解决开发者的分发问题。

百度与支付宝则必然将会在这两方面提供支持,以百度为例,其有着高达1.5亿日活的百度APP,通过搜索+信息流两大场景为开发者提供小程序的分发流量,百度掌握着用户搜索以及信息流浏览数据,基于百度大脑的底层AI能力,可以实现精准的用户画像,继而为用户提供精准的服务。

2)利用第三方能力,打造差异化小程序的机会目前小程序同质化的问题也同样严重,例如拼多多火爆之后,就出现了一大堆同类拼团产品,毫无创新,不断抄袭,而最近在微信中也已经很难看到爆款小程序的出现。

对于当前的开发者而言,如果再去抄袭同类产品,那么必然会面临无人问津的局面,这也是再正常不过,对于开发者而言,其需要考虑的是如何创造出差异化的产品。

就在此前谷歌的“猜画小歌”却突然爆火,这一现象其实说明,微信所提供的小程序技术能力,依然有所瓶颈,已经不足以支撑开发者的创新,而像谷歌这样的大公司拥有强大且成熟的AI技术能力,反而可以瞬间创造爆款。

这也说明了,如果开发者能够利用平台提供的技术能力,来与自身小程序进行结合,则同样有机会打造出爆款小程序。

在这点上,百度与支付宝都各有千秋,支付宝方面有着独家的芝麻信用,这类的风控产品,其已经用到了充电宝、共享单车的免押金租赁上,数据显示,大幅度降低了这类共享产品的获客成本。

而百度方面则能够提供与谷歌一样的AI能力,百度小程序的 “长隆AR动物园”,其运用到了百度的AR渲染、图像识别等多项AI技术,让用户可以直接通过手机观看到全方位立体的AR动物,仿佛近在咫尺,百度多年的AI开放平台能力,也将为小程序开发者提供更大的AI能力赋能,让其创造出更多的场景。

3)考虑对小程序版权的保护意识,尽量同时多家上线微信游戏小程序,表面上是促进游戏生态的繁荣 ,但实际上却促进了侵权抄袭的泛滥。

真正优质的轻量级游戏必然都在苹果商城、安卓商城有所验证,不良开发者只需要将其进行一定程度的改编,改头换面之后上架微信小程序,则可以赚的盆满钵满,《海盗来了》等游戏小程序被原作方所告,以及诸多游戏小程序的下架,正说明了微信方面管理不严的问题所在。

对于开发者来说,目前这是一道无解的难题,但是其也必须将版权保护纳入保护范围。因此,如果自身小程序在微信上线之后,如果不尽快在支付宝以及百度同时上线,也有可能遭遇到其他创业者的剽窃并蒙受不必要的损失。

此外,接入其他平台并不是难事,开发者的接入也是轻而易举,并不需要花费太多精力,将自身小程序同时上线多家平台也是最明智之举。

结语小程序已经伴随微信走过一年半的时间,走到今天已经形成了头部小程序绝对垄断的趋势,而后入场的开发者,则无法解决分发的问题,以及无法制造出更多差异化的能力,甚至无力应对版权保护问题。

作为开发者,不应当将眼光局限于微信之中,其更应当看到百度等平台带来的广阔市场,对流量分发,以及制造差异化小程序,版权保护等等进行更多的思考。返回搜狐,查看更多

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2018-08-17 00:09:43
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