2018内容产业遭遇最强监管后,2019年路在何方?

时间:2019-01-07
评论
阅读

原标题:2018内容产业遭遇最强监管后,2019年路在何方?

2018年内容产业迎来有史以来的最强监管,微信公众号、今日头条、凤凰客户端、快手、抖音等平台相继受到整顿,监管处罚力度空前,目前一张身份证仅可注册一个公众号,内容产业迎来规范化。

严管之下,内容产业总体情况似乎并不明朗,但另一面,各平台反而在加速生态布局,并没有因为受到约谈而停止脚步。快手、抖音等一线短视频都在抓紧头部优势布局电商。微信也于年底上线微信7.0版本,加入时刻视频,改版看一看板块。

2019年伊始,百家号作为内容平台召开了一场汽车盛典,提出“产媒联盟”、赋能计划、独家IP等,做汽车产业的垂直内容,这或许也在向外释放出一种信号,即最强监管风暴过后,内容产业将在2019年走向正轨,无论是平台、创作者、内容等各方面都将获得新的生机。

2018年监管大整顿,也是内容生态遭遇瓶颈

2018年年初,微信公众号就面临过一次大规模封号潮,当然微博、今日头条、一点资讯、优酷、网易等平台也未能幸免于难,卓伟、全民星探、名侦探赵五儿、风行工作室、娱乐圈揭秘等一批账号被封,事件背后反映出的是各大平台内容生态所面临的困境。

1)算法与道德平衡的困境,2018年4月初央视就曾对火山小视频、快手上大量涉及低龄少女恋爱、怀孕、生育等有违社会伦理道德的问题视频进行过曝光,随即总局便做出回应,严惩了违法违规的短视频平台快手和今日头条,责令两家对视频内容进行严肃整改。到4月11号,拥有两千万日活的内涵段子也被勒令永久关停。

相关平台利用算法这个“读心术”,虽然能给用户带来个性化阅读体验,但不能一直游走于法律和道德边缘,用低俗内容获取流量,这样不仅损害了未成年人身心健康,还违背社会道德,让算法和道德失去平衡。算法不是三观不正的遮羞布,纯算法驱动也无法让优质内容被用户获取,还会导致品牌出现信任危机。

2)诽谤、标题党、洗稿内容持续盛行,专业内容不被重视,去年腾讯和头条大战之时,各种谣言横行,出现“黑公关”和许多标题直接对标头条和腾讯的舆论,最终多名“黑公关”涉案人员被警方刑拘,事件一度严重影响到互联网生态的良性发展。

此外,近年来将原创文章改头换面的“洗稿”现象盛行,剽窃者轻轻松松便能换取10W+,而原创受挫,倾注心血的内容却不被重视。2018年5月23日,腾讯投资自媒体“差评”,就曾引发业内广泛声讨,原因在于“差评”依赖“洗稿”发家,腾讯此举无疑是对原创保护的忽视,被业内人士差评。

在行业竞争日趋激烈的情况下,为了吸引群众眼球,平台上面“标题党”泛滥,因为这样能满足用户低级的审美趣味,增加平台用户留存时长。而专业内容也不被重视,平台价值取向就此跑偏,内容也沦为附庸,致使行业规则被严重破坏。

3)平台流量增长依旧是困局

根据QuestMobile秋季报告数据显示,截止今年9月整个中国移动互联网月活跃用户规模达11.2亿,环比增长率0.3%,流量红利逐渐消失。在整个大环境下,各大平台都要面临流量困局。

有10亿月活的微信也不例外,根据新榜发布的《2017年中国微信500强年报》显示,微信公众号整体平均阅读数下降了24%。面对公众号长期下滑的现状,微信在此次7.0的改版中推出时刻视频,改版看一看,企图通过一系列的社交模式谋求出路与红利。

现阶段各大平台都陷入流量困局,同时还要面临流量转化率低,获客成本高的难题,没有流量就无法变现,商业模式出现问题。加上行业竞争激烈,所剩不多的流量也被瓜分殆尽,平台如果不能开拓新模式,将会面临被同行蚕食的局面。

清场之后,内容平台2019年路在何方

2018年监管之后,2019年内容平台必须重新上路,各平台都需要在更大程度上考虑与主流政策的融合,此外,经历过监管风暴的洗礼,劣质内容正在加速淘汰,而优质内容的价值正在放大,相关内容产业链也在越发完善。

1)主动寻求与政策主旋律融合,此前平台因算法与道德失衡被党媒点名批评后,从而被推上了舆论风口。但是主动寻求与政策主旋律融合,与重量级传统媒体合作,进行内容互通,带来的不仅仅是流量,还有权威的背书,同时也拉近了与政策的距离,更是对平台实力的一种证明。

百度方面早在18年年初百家号便与新华社信息中心举行战略签约仪式。在18年6月11日,人民日报正式对外发布“人民号”,将在多个层面与百度进行深度合作。而腾讯则在短视频领域与人民日报进行战略合作,一点资讯也拿到了网信办的《互联网新闻信息服务许可证》。

这些合作给行业吃了一颗定心丸,信息流还是得到认可的,但是得做高品质内容,不违法违规和违背道德伦理,营造健康生态才是关键。

2)放下大而全的追求,深度挖掘高价值垂类产业内容,平台内容大而全会造成内容同质化严重,而且在互联网大环境下,过去粗狂式的增长已经结束,加上现在监管对内容有严格要求,向垂类产业进行深耕,才是未来方向。

而内容平台们可以先从高价值垂类领域入手,建立起行业护城河,例如像汽车、教育、母婴、体育等垂直领域有着较高的产业价值,以及高质量用户,如果建立起壁垒,则轻易布客被撼动。如果能够整合广告主、产业链、内容等产业资源,便可以打造出垂直领域的生态闭环,实现更多商业价值。

本次百度为了深挖汽车产业,便成立了产媒联盟,还推出一系列赋能计划和独家IP,帮助百度建立起优质内容壁垒,夯实百度内容生态的根基,发掘更深的产业价值。同时此次垂直领域的合作对行业也具有借鉴意义,巩固百度在行业内的领先地位。

3)为内容创作者延展出更大的价值链条,传统的内容平台,对内容创作者的赋能无非是补贴,但在补贴这种烧钱的模式已经走到尽头,并且不益于平台的发展。平台应该搭建更好的基础设施,构建更复杂的分发方式并且重新分配利益,对创作者产生差异化价值,从而延展出更长的价值链条。

例如微信公众号接入小程序,小程序不仅能用低成本为公众号带来新的流量来源,还能丰富公众号功能,获得更多盈利手段。还有百家号和百度智能小程序的整合,为开发者提供了精准流量获取的方案,还支持百家号作者自主运营,让作者享受到广告主投放资源和百家号内容导流的一波新红利,这样便能够更为持续的吸引内容创作者。

拿下2019年红利,还要靠什么

1)谋求精准数据投放,广告主的拥护,2018年内容行业刷数据欺骗现象横行,线上流量造假屡见不鲜。例如很多微博大V就存在数据造假的现象,发布的文章不过20篇,文章点赞量也不过百,但粉丝却有10多万。

如今面临监管,刷数据欺骗现象将不再被允许,否则会受到严厉的法律制裁。同时广告主又面临资本寒冬,一定会收缩预算,所以平台更应该谋求精准数据投放,推出精准营销策略,解决行业的信任危机,提高信息传递精准度。

而内容产业一直都受到广告主的拥护,能够做到精准投放的平台更是容易被追捧,比如百家号,依靠百度大脑、阿拉丁等,不仅能够做到精准投放,还能提高效率,做到事半功倍。

2)平台加强深度运营,以往“标题党”、“洗稿”等自媒体乱象的状况泛滥成灾,但是在18年大力的监管打几下,低质恶俗抄袭的内容时代正在结束,属于原创作者的黄金时代即将来临。

在大趋势下,平台应该通过加强运营的方式沉淀优质原创内容创业者,让优质创作者的优质内容能够更多的抵达用户,让他们仍然能够获得红利,并且成为平台的忠诚拥护者,为平台产出更多优质内容,带来更多商业可能性。

同时以往的用户因为长时间被标题党、低质恶俗的内容荼毒,价值观出现扭曲,而此时在时代变化中出现转机,用户也需要被引导,更加注重有价值的原创内容,树立正确的价值观,养成接受高质量内容的习惯。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

首席发言者
2019-01-07 22:46:04
关注我们
Copyright 2016 第一观点 版权所有 About 1stgd 电信与服务业务许可证:(京ICP备13029860号-4)