Counterpoint 2018年第三季度中国智能手机市场份额报告显示,华为、OPPO、vivo、小米4大品牌,已占据了中国约78%的手机市场份额。 这4家公司战略战术的变化,直接影响着整个中

作者:王云辉
时间:2018-12-01
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Counterpoint 2018年第三季度中国智能手机市场份额报告显示,华为、OPPO、vivo、小米4大品牌,已占据了中国约78%的手机市场份额。

这4家公司战略战术的变化,直接影响着整个中国手机业的趋势与格局。

要了解它们的变化,最好的办法,是观察它们的掌舵者。

然而,这却并非易事。

比如OPPO创始人、总裁兼CEO陈明永,就是国产手机行业最低调的掌舵者之一。

多年来,陈明永几乎不接受媒体采访,也很少公开发表言论,即使是自家的发布会,也极少上台唱主角。在过去近四年时间里,只在公众面前出现了廖廖3、4次。

自然,外界只能从有限的几次机会获知,他对于产业的未来走向有怎样的判断,对于OPPO的业务发展又有怎样的谋划预期。

然而,就在本周二(11月27日),陈明永极为罕见地主动亮相"2018 OPPO科技展",并做了深入的发言。

虽然OPPO将其定性为"公司内部举办的非开放活动",但发言的内容要点当天就流传出来,并获得媒体密集报道,这意味着,它的传播至少是OPPO乐见其成的。

究竟是什么原因,让陈明永在此时现身?而他的发言之中,又透露了哪些要点?

下面试着做一些基于个人理解的解读。未必准确,仅供参考。

【1】

如果我们回顾过去,除了有限的几次重要活动的出席及致辞,比如今年的高通中国技术与合作峰会和OPPO研究院成立,陈明永的上一次揭示企业核心战略的举动,发生在2016年2月。

在MWC 2016开幕前,他在《经济观察报》发布了一篇署名文章。文章的核心观点是:手机行业的未来,将不再是拼配置,而是要以用户价值为出发点,更好地去满足用户的核心需求。

当时,很少有人注意和重视这句话。

因为,它听上去就是一个人人都懂,无须强调的"大道理",很容易让人感觉"虚"。

但事实上,从拼配置,到满足用户需求,都是一个极其微妙的,并在过去3年来,已经得到中国市场验证的关键转变。

如今,我们买手机时,最关注的已经不再是跑分,不再是硬件配置,而是拍照、AI、系统流畅度等综合的使用体验。

如果以OPPO的业绩数据来做参照,我们就更能看到,这样一个顶层战略,对于OPPO成长的重要性:

OPPO这一轮的高速发展,正是从2016年第一季度开始。

(图片数据来源:IDC)

到2018年第三季度,OPPO用户规模达到18.1%,成为中国手机市场不容忽视的中坚力量。

【2】

上文所述,并不是要吹捧OPPO,也不是要赞扬陈明永多么有"远见"。

我只是要说明,当陈明永再一次站出来讲趋势变化的时候,我们需要付出足够的重视。

因为,这很可能像3年前一样,代表了市场趋势的方向转移。

那么,这一次陈明永讲了些什么呢?

整体来说,主要有四个要点:

(1)在2019年,OPPO的研发资金投入,将从今年的40亿元提升至100亿元,并将逐年加大。

(2)OPPO将布局多智能终端,他提及的领域至少包括智能手表和智能家居,未来还将探索和满足消费者在万物互联时代的更多刚性需求

(3)5G是OPPO必然要抓住的趋势,除了力争首批推出5G手机,还将把5G、应用场景以及用户洞察相结合,为用户提供更多革命性的、刚需性的、而且简单方便的体验。

(4)手机是AI最好的载体之一但还有很大的改善空间。借助AI,手机未来将成为个人的智能助理。而对OPPO来说,AI是一种能力、一种思维,发展前景非常广阔,OPPO也将积极拥抱人工智能。

【3】

对这四个要点,我的理解如下。

先来谈谈研发。

曾经有很长一段时间,OPPO都被认为是一家以营销能力为核心驱动的公司。

这种既有的印象,很大程度上影响了外界对OPPO真实发展情况的认知。

事实上,营销能力的强弱,与产品质量的好坏以及技术实力的优劣,并不是互斥的。而要在手机行业这样的血海搏杀中出头,更需要在每个领域都齐头并进,不能有任何短板。

所以,我们如今对OPPO的技术实力,逐渐有了更加清晰和准确的认知:

根据中国人民大学中国经济改革与发展研究院和经济学院联合发布的"2018中国企业创新能力100强"名单,OPPO是排名前十的企业中,唯一专注于智能手机领域的厂商(排名第二位)。

在2018年上半年,中国企业的发明专利授权量排名中,OPPO排名第三。

截至2018年11月 ,OPPO全球专利申请数量超过27,000件,授权数量超过5,000件。

所以,OPPO并不是很多人想像的,没有自主研发的技术,而是一家有核心竞争力的,实力靠前的真·科技公司。

值得一提的是,近年来,OPPO、vivo、小米乃至其他很多手机公司都或多或少地受到了类似的质疑。但如果真正看实际投入、科研成果和产业化进展,它们的真实技术实力都远远超出了质疑者的预期。

这些中国手机龙头企业,早就已经不是山寨机时代的"组装工厂",而是从芯片、材料工艺、硬件、系统到应用,已深入到产业链每一个环节的、已开始引领全球手机行业发展浪潮的产业引擎。

更值得注意的是,他们的技术研发投入仍在不断提速。

比如OPPO,今年4月在深圳成立了OPPO研究院,针对软件、硬件及标准三大领域,围绕5G、AI、影像处理和新材料新工艺等研究方向,展开前端研究;9月成立了OPPO成都研发中心,与深圳和东莞、以及即将落成的印度海得拉巴研发中心一起,共同组成OPPO公司级研发引擎;10月宣布推出启动资金2亿元、未来投入不设上限的OPPO贝尔计划,加大科研人才培养投入……

而明年的100亿研发资金投入,更代表了OPPO对于技术研发的重视。

如果说,陈明永讲话的后面三个点,是具体的战术方向;那么,加大研发投入就是整体的战略根基。

因为只有更强大的技术实力,才能支撑OPPO在下面这些领域的全面发力。

【4】

再简单说一下5G和AI。

5G和AI的重要性,行业内外都早已形成共识,就不再浪费时间赘述。

这里需要说明的是,这两个关键领域都并不是这一次才明确的,而是OPPO早就提出,并已在持续推进的大方向。

比如5G。

OPPO今天清晨宣布,今天凌晨0点57分成功打通全球首个5G手机微信视频通话,基于OPPO可商用形态的完整5G样机,在100兆带宽的5G环境下稳定持续超过17分钟。OPPO在全球的6大研究所研发人员通过全球连线,流畅低时延地实现了多人视频通话。这标志着OPPO在2019年成为全球首批、甚至首个推出商用5G手机的目标更进一步。

OPPO作为5G先行者,今日的突破性成果并不是一蹴而就的。早在2015年,OPPO就成立了5G团队,2017年成立通信标准部,参与了3GPP RAN1、RAN2、RAN4、SA2等标准的制定,提交了超过1500篇技术文稿,是3GPP中贡献最大、最具影响力的终端厂商之一。

可以说,在所有5G相关领域,包括网络、终端、业务等方面,OPPO都有较深的技术储备。

目前,OPPO已成为中国移动"5G终端先行者"计划中的一员,同时,也是高通"5G领航者"计划中的一员。

今年初,IMT-2020(5G)推进组在北京发布了第三阶段技术规范时,OPPO就是参与规范制定的唯一终端厂商;今年8月,OPPO率先打通5G信令和数据链路;今年10月,OPPO第一次实现了5G手机的上网。

明年,OPPO也必然身处全球首批推出5G手机的厂商之列。

而在AI方面,OPPO在智慧拍照、语音助手等多个领域的AI应用,都早已有深入应用。

所以,在这一次的演讲里,我更关注的,是陈明永一些更细节的表述。这才是有意思的关键点。

具体哪些表述呢?

5G的场景体验,需要是"革命性的、刚需性的、而且简单方便的"。

AI是"一种能力、一种思维",同时"手机是AI最好的载体之一"。

它们怎么理解呢?我个人的简单观点是:

(1)5G与前面几代通信系统都不同,它将更多应用于连接物与物,而且是一个多场景的、可以进行"场景切片"的复杂网络。在不同的场景下,5G将具有不同的特性,比如有的更注重高带宽,有的更注重低时延,有的更注重海量连接。所以,5G的应用将不再局限于打电话和手机上网,而是会进入更多的领域、更多的设备、更多的场景。

其中有的场景,从明年的试商用开始,就将率先得到整个产业生态的积极响应;有的场景则存在争议,比如面向物联网的海量连接——很多行业人士都认为,NB-IOT等技术已经足以支撑当前的物联网应用,5G的 eMTC海量连接能力,需求并不急迫。

简单来说就是:5G这条路上,有肉,也有坑。

那么,怎样才能在吃到更多的肉同时,尽量不掉到坑里?

基于上面的基础介绍,再品味一下陈明永的观点,应该会有更深入的体会。

(2)为什么陈明永说AI是"一种能力、一种思维"?

和这两个定义相对的,可以有很多东西,但在我看来,至少包括"一种产品、一种场景"。

也就是说,我们不能为了AI而AI。

它虽然好,但自身却无法创造用户的需求或是成为用户的需求。所以AI必须下沉到产品当中去,下沉到场景当中去,做好辅助。

【5】

最后说说多智能终端。

这是陈明永下的一步大棋。

对OPPO来说,这是一个充满挑战,但也充满想像空间的领域。

这个选择并不是那么让人意外。在此之前,苹果、三星、小米等厂商都已经在这个领域先行一步。

相比与其他厂商,OPPO的心态则更加开放

今年7月4日,OPPO联合美的、TCL等多家业内厂商,共同成立了IoT开放生态联盟。

这个联盟的目的,是为消费者提供完整的、便捷的、智慧的、安全的智能家居体验,为联盟伙伴提供开放、低成本、公平的跨设备厂商互联解决方案,建立一个全开放的智慧生态体系。

简单来说,就是大家肩并肩,一起杀进智能家居市场。

而现在,陈明永的表态,意味着OPPO在这个领域将再次提速,而且至少会在智能手表和智能家居两个领域重点发力。

"未来,OPPO将科技创新与艺术人文充分融合,为用户打造万物互联时代以手机为核心的多智能终端以及智能家居,助力人们对美好生活的向往与期待。"陈明永说。

从这一刻起,OPPO将不再是只是一家单纯的手机公司,它将自己的版图继续扩张,发展成一家智能硬件厂商。

值得注意的是,在这个领域,陈明永同样强调,OPPO要瞄准的,仍将是用户的"刚性需求"。

从中,我们可以看到陈明永的审慎态度。

当前,无论是5G、AI、大数据、云、物联网还是更多前沿领域,都因资本的作用而变得更加浮躁。很多企业都是"一哄而上",造就了很多"伪需求"的畸形市场生态,形势稍有不慎又"一哄而下",只留下一地烂摊子。

显然,这正是陈明永所警惕的。

在有的领域(比如5G),OPPO走得比较早,在有的领域(智能硬件),OPPO走得比较晚。

但无论早晚,从陈明永的演讲中,我们都能看出他的态度:

OPPO看好这些领域,并会积极地去研究,去做准备。但在落地应用商业化的时候,仍会聚集用户的"刚性需求",一个点一个点地定向突破。

绝不能,也绝不会蛮干快上。

所以,OPPO要加码5G,加码AI,加码多智能终端,都是题中应有之义,并不是核心要点。

最重要的,是它将如何加码,如何推进,如何去判断用户的哪些需求才是刚性的,才是简单的,才是革命性的。

陈明永告诉了我们这个道理,但怎样实现这个道理,他自然不会过多表露。

这才是OPPO的核心竞争力。(文/ 王胖子)


王云辉
2018-12-01 13:19:09
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