情色荷尔蒙能否圆支付宝的社交梦?

作者:贾敬华
时间:2016-11-28
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11月26日晚间,新版支付宝社交圈子低调上线。在多次进军社交领域却折戟而归后,支付宝这次选择了一个很好的切入点,试图用刚需的情色荷尔蒙来引爆支付宝社交基因。与上次主打熟人社交不同的是,支付宝这次主打陌生人社交,只对女性开放,并对点赞和打赏设定了很高的门槛。

就舆论来看,此次低调上线的支付宝社交圈子瞬间爆棚。对于支付宝社交圈子的成功,所有人都心知肚明,情色荷尔蒙功不可没。据悉,支付宝上线的社交圈主要分为两大类:校园日记和白领日记。无论是校园日记还是白领日记,都只对女性用户开放;其他所有用户可以点赞和打赏,但要评论必须要芝麻信用分大于或等于750分。

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从产品的形式来看,支付宝圈子是要干掉陌陌的节奏。如同当时陌陌以“约炮”著称一样,选择在周六晚间上线的支付宝圈子功能,更是把用户的情色荷尔蒙心理琢磨得很透彻。在开放的校园日记和白领日记两大类社交圈子中,充斥着大量的露点美女照片,一些用户甚至公开叫嚣,是否有土豪来给自己点赞或评论,毕竟芝麻信用大于750分的门槛是很高的,需要长时间的购物消费积累能实现的。更重要的是,用户要给社交圈子的照片赞赏是需要拿出真金白银的。

早在去年,支付宝就推出了生活圈的打赏功能,只是用户对这一功能并不感兴趣。此次支付宝卷土重来,并在不到两天的时间就让社交圈子迅速火爆。试问,如果没有女性的高颜值照片,以及随处可见的大尺度女性照片,支付宝社交圈子会如此火爆吗?答案显而易见,情色荷尔蒙催红了支付宝社交圈子。对此,很多网友把支付宝戏称为“支付鸨”。

不可否认,支付宝用情色荷尔蒙撕开了社交领域的一个口子,但这并不意味着阿里期待已久的社交圈已经成真。从网站到朋友圈这样的应用,以及QQ空间这样的产品,政府监管部门对于涉黄的打击力度从未松懈过。或因于此,充斥着大量大尺度照片的支付宝社交圈才会选择在周六上线,因为政府部门在休息。

此外,支付宝官方也一再表态,对于实名发广告、盗图、情色者,直接拉黑,终身不得进圈”。可来自媒体的调查称,目前仍然有不少网友不顾警告,盗图和发假图的女用户很常见。看来,支付宝新上线的社交圈子,与陌陌和超级课程表等主打陌生人社交的平台一样,存在大量情色和盗图的现象。不难预测,一旦政府监管部门插手,情色荷尔蒙的支付宝社交圈子还会如此火爆吗?答案显而易见。

对于社交,阿里的野心可谓是昭然若知。对于社交,阿里也是费尽心思,试图与腾讯一较高下。从旺旺、雅虎关系,到来往、钉钉,到其投资的陌陌、微博等社交软件,再到支付宝推出朋友功能,以及2016年春节集福活动,都是阿里社交之路的尝试。遗憾的是,阿里的多个社交梦都破碎了。

在强推“来往”失败之后,马云把社交接力棒交给了支付宝,试图在这个拥有4.5亿用户的手机应用上找到突破口,增加社交属性。随着支付宝9.9版本的上线,功能标签往后靠或者进行折叠处理,生活服务和朋友社交被放到了首页最显眼的位置,支付宝也越来越像微信。大刀阔斧的改革过后,支付宝的支付属性并没有改变,社交仍旧像一个被强制粘上的标签,轻轻一吹就掉在地上。

诚然,支付宝的用户规模已经有4.5亿,仅次于腾讯QQ和微信,但在活跃度方面,支付宝有着天生的劣势。虽然阿里为支付宝叠加了不少社交功能,但在网民心中支付宝仍旧是一个支付工具。借助大尺度的情色照片,还有一些高颜值的美女照片,支付宝社交圈子一夜成名,因为这种打擦边球的做法不长久。

坦白说,阿里的很多产品并不具备社交基因,支付宝也不例外。经历了多次尝试后,支付宝的社交梦也没有实现,这并不是思路的问题,而是先天基因的问题。不具备电商基因的微信,最终还是与京东等巨头合作曲线救国,实现其电商梦。支付宝也一样,要想圆梦社交,单打独斗注定是一条不归路。的确,情色荷尔蒙火了支付宝的社交圈,但这圆不了支付宝的社交梦。

贾敬华
2016-11-28 09:39:34
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