聚美发布了两款空气净化器 能否扭转颓势?

作者:易北辰
时间:2017-04-28
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文/易北辰频道 Jared

你只闻到我的香水,却没看的我的汗水,你有你的规则,我有我的选择,你否定我的现在,我决定我的未来,你嘲笑我一无所有,不配去爱,我可怜你总是等待,你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代,梦想是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但那又怎样,哪怕遍体鳞伤也要活的漂亮,我是陈鸥,我为自己代言。

2012年聚美优品CEO陈欧为聚美优品拍摄的“我为自己代言”系列广告大片引起80后、90后强烈共鸣,在新浪微博掀起“陈欧体”模仿热潮。

时隔五年,陈欧再次为自己代言。只不过这次无关电商,而是宣布了新的跨界布局。

4月26日,聚美优品举办云层之上发布会,宣布进军智能家居领域,创立独立品牌“Reemake睿质”,对外展示了两款自主研发的空气净化器——Reemake Air One和Reemake Air One Plus。

空气净化器市场火热

众所周知,近年来话题度最高,也最让人揪心的无疑就是雾霾了,尤其是我国北方地区真可谓是谈“霾”色变。空气净化器等产品,成为了市场上的热销货。

据中国产业研究院发布的《中国空气净化器市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示,未来我国空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长,预计到2017年我国空气净化器市场规模或者可突破1000亿,2020年可达到3000亿元以上。

在此之前,以小米为首,包括小蛋、豹米、352、AirX等互联网公司已经将空气净化器市场搅热。他们都希望从该市场分一杯羹。

但在巨大的市场背后,也意味着激烈的竞争和淘汰。中怡康统计的数据显示,截至2016年10月,空气净化器行业中品牌减少了100多个,减少20%左右。

聚美玩跨界  为何首推空气净化器

聚美优品玩跨界进军智能家居领域,无非是想要在电商之外有个新故事可讲,只是为何切入的第一个品类是空气净化器?还把发布会选在了即将迎来夏天的四月底,而不是雾霾天肆虐的秋冬季节。是看上了空净行业无与伦比的发展前景?还是另有原因?

陈欧讲述了自己为什么要做净化器。他说,自己回国创业的时候,才知道国内还有一种假期叫雾霾假。而放假只是逃避,并无法解决雾霾问题,于是他决定为公司员工购买空气净化器。但在查询了一遍市场现有的净化器品牌和型号后,他惊讶地发现并没有一款适合公司这样大面积公用场合的产品。

“于是我决定身体力行地做一款真正好用的空气净化器。”陈欧说,尽管这个市场有太多人在做了,但他觉得不仅要做,还要做最好的!

至于为何是4月发布,陈欧的说法是,“在这个时候推出是为了捐赠给需要它们的希望小学,让学校不会在旺季时买不到空气净化器”。活动现场,河北张家口市的水磨湾希望小学和北京顺义的太阳村公益组织接受了首批净化器的捐赠。

这款空气净化器到底有什么不同的呢?

既然是要做好的,那么这款全新的空气净化器到底有什么独特之处呢?

陈欧在发布会现场强调了CADR值。所谓CADR值,指的是洁净空气输出比率,是美国家电制造商协会(AHAM)提出的空气净化器输出洁净空气的比率,CADR 数值越高,则表示净化器的净化效能越高。

陈欧表示,目前市面上空气净化器的 CADR 水平为 500,仅能够满足小范围封闭空间内的空气净化需求,因此,大多数家庭都会选择在卧室、客厅等不同区域放置多台空气净化器。而在办公大厅等开放办公区域,只能借助新风系统完成空气净化需求,改造成本较大。

据悉,Reemake Air One是一款适用于家庭的产品,设计理念来自于盾牌,采用了银色拉丝的主色调,并配上了湖蓝色指示灯,其CADR为1000,这也意味着Air One能在一小时过滤出1000m?净洁空气,而这一数值几乎是市场面同类产品的数倍。该款产品将在6月份上线,售价为2599元。

Reemakes Air One Plus 则主要针对面积较大且更为开放的公共区域设计,CADR 值为 2000,在睡眠模式下,REEMAKE Air One Plus 的CADR值也将达到 500,和市面上的主流产品保持一致。只不过,目前还未量产,价格也未披露。

能否扭转业绩下滑的聚美优品?

相信许多人人对于聚美优品的印象还是停留着“我是陈欧,我为自己代言”的阶段。

聚美优品是一家化妆品限时特卖商城,其前身为团美网,创立于2010年3月。2010年9月,团美网正式全面启用聚美优品新品牌。2014年5月16日,聚美优品正式在美国纽约证券交易所挂牌上市,市值超过35亿美元。2015年,陈欧还以11亿美元获得亚洲十大年轻富豪第六名。

一时间,聚美优品风光无两。但在经历了假货风波、又陷入财务造假的争议之后,聚美的增长明显变缓。聚美优品2016年上半年财报显示净营收仅同比增1.7%,至35亿元。毛利润9.714亿元,同比降低2.86%,毛利润在净营收中占比从30.6%降至27.9%。

于是,就有人开始好奇,跨界空气行业会是业绩连连下滑的聚美优品的“救命稻草”吗?

无论陈欧说的,希望通过这两款空气净化器改善更多人的生活品质,是真是假。

聚美在增长逐渐放缓的情况下,确实需要通过多元化发展来寻找新的增长点。

可以肯定的是,作为新晋空气净化器品牌,聚美优品想要扭转化妆品特卖电商的固有印象并不容易。

由此可见,聚美优品想要智能家居领域有所作为,未来还要面对更多的挑战。至于能否像陈欧最新代言广告中所言,“成就最好的时代”,让我们一起拭目以待。

《云层之上》

你说,这是一个辛苦的时代

想要生活,却只剩工作

你说,这是一个遗憾的时代

拥有金钱,却失去蓝天

你说,这是一个绝望的时代

再有梦想,也逃不过现实

你说,这是一个最坏的时代

命已注定,只剩麻木活着

我们是时代的造物

还是人创造了时代

每一次幻想,绘制了时代蓝图

每一次努力,燃起了生命的热血

每一次呐喊,提醒你我依然活着

每一次援手,传递了希望的力量

你说,雾霾之下

我们螳臂挡车

对时代束手无策

我说,云层之上

有你、有我、有更好的自己

成就最好的时代

我是陈欧,我为自己代言

易北辰
2017-04-28 12:04:33
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