2018年度OTT行业发展趋势报告在京发布:OTT行业已进入发展黄金期

作者:何帅
时间:2018-08-24
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8月24日下午,由北京市鑫海威信息中心主办,国家工业信息安全发展研究中心、中国广告协会指导的“2018年度OTT行业发展趋势研讨会”在北京会议中心成功召开。本次大会以“势不可当,大有可为”为主题,汇聚了酷开网络、爱奇艺、奥维、腾讯等多领域专家及企业代表,发布了《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》。深入剖析OTT行业发展现状及未来发展新态势,宣布OTT行业已经进入发展黄金期。

 2018年度OTT行业发展趋势研讨会在京举办


终端激活加速增长 OTT大屏时代已来临

作为本次研讨会及报告内容撰写的主办方代表,北京市鑫海威信息中心高级研究员梁冬晗对《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》进行发布解读,并对OTT行业发展现状及未来发展方向做了重点描述。

 2018年度OTT行业发展趋势分析报告亮相


梁冬晗表示,近年来随着智能电视软件服务和硬件服务的持续升级,越来越多的用户重新回归客厅,大屏广告市场迎来井喷期。报告内容显示,截至2017年智能电视累计激活量中,创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔国内六大传统电视厂商,合计市场占有率达69%。而互联网电视则凭借其大屏、高清的优势,催生了OTT端的兴起和发展。据悉,酷开网络、海信、雷鸟三家合计占据了OTT市场份额超过50%,酷开系统累计激活数量3100万,以市场份额18.4%领跑行业。

 报告数据解读


大屏时代的来临加速了广告主对OTT广告的投放。数据显示,2018年第一季度,智能电视广告占比已经达到19.1%,以独特大屏展示、一屏多用户、强曝光、强交互等为优势的OTT广告增速超越传统互联网广告投放,成为第二大广告投放渠道。这也使常见的广告资源如:开机广告、贴片广告资源逐渐进入饱和状态。未来,OTT行业将不止聚焦在内容与广告方面,还会有更多运营价值得以提炼,OTT综合运营价值将快速上升,市场规模将迎来集中爆发。预计到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台,OTT广告市场规模将达160亿元。

在OTT行业亟待突破的风口,《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》对行业数据进行合理有效的数据采集,客观呈现OTT广告合理价值。让更多广告主对OTT广告和运营价值形成清晰的认识,快速有效的推动行业健康稳定发展。

OTT大屏广告价值将被改写

此次会议,酷开网络作为最早进入大屏互动营销领域的企业代表,酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成受邀出席本次会议。会上,他从酷开网络的智能精准、精细运营、场景娱乐、真实高效几个方面分享了酷开网络的布局。

封保成表示,酷开网络当下已经成长为百亿级独角兽企业,终端规模当下已经位于行业第一阵营。酷开网络的N计划让更多的品牌使用酷开系统,达成生态共赢。预计三年内,酷开网络将打造亿级终端俱乐部。

 企业代表:酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成


酷开网络在内容、技术等方面同样具有优势积累。在OTT广告方面,酷开网络推出了“客厅狂欢节”活动,用现金吸引关注,用活动撬动流量。封保成对酷开网络现阶段已经能实现的创新型、定制化大屏广告互动玩法进行分享:“2018年以来,酷开网络成功组织了春节红包、电视版大富翁、世界杯等互动营销活动,打破了OTT市场单一且单向的广告投放模式,接下来酷开网络也还有多种事件性营销活动的推出。”

 圆桌论坛:OTT大屏如何拓展千亿客厅市场


推动产业升级 业内领袖共话OTT运营新发展

在随后进行的圆桌论坛上,中国广告协会法律咨询委员会秘书长仇小莲、酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成、爱奇艺OTT广告业务负责人刘诚、腾讯客厅商业化总监白梦娜、北京奥维互娱科技有限公司总经理黑维炜、群邑中国媒介购买数据长方骏、四川万泰和兴科技有限公司董事长袁丁、上海圣剑网络科技股份有限公司董事龚静毅等嘉宾,围绕“目前客厅市场的机遇与挑战”、“如何做好运营,增强客厅吸引力”、“OTT 行业如何能够继续保持稳定增速”的议题,分享和讨论了客厅营销的新玩法以及OTT大屏的优势及未来发展趋势。

 嘉宾合影

此次研讨会,基于《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》的内容发布,为OTT未来如何实现健康稳定增速的发展进行了高效沟通,同时也对OTT行业面临的新机遇与新挑战展开了深度研讨。

现如今,随着技术、消费、服务的升级,在OTT内容方的推动下,广告公司、营销公司、应用服务机构等纷纷加入,围绕OTT大屏形成了完整的生态体系。未来,OTT行业需要一个亿级终端企业引领OTT行业角逐移动端,引领OTT广告向跨屏整合、强互动、强关联方向发展,营销方式实现从对用户的单一触达到多点触达。而基于OTT设备的大屏广告与创新型、定制化的营销互动形式,将助力OTT行业的良性发展。

何帅
2018-08-24 18:50:54
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