联想因手机业务拖累财报 转型之路太艰难

时间:2016-05-30
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在去年接近年底时的11月12日,联想公布财报,报告显示联想集团上季度收入122亿美元,但是却出现了六年以来的首次亏损,亏损金额达到了7亿多美元,而根据外界披露,拖累联想财报的正是旗下的手机业务,一时间舆论四起。

我们都知道,联想的PC业务一直都在呈上涨的势头,成为联想不断发展的道路上最重要的推力器,然而如今联想遭受手机业务的拖累不免让人猜测究竟是为什么。在2015年下半年时,面面对竞争越来越激烈的国产手机市场,就不断有声音称2016年将是国产智能手机的一个转折点,可能会在2016年迎来一个淘汰期,大批没有核心竞争力的国产手机品牌将会被淘汰出局,而后联想公布财报之后便传出联想首先出局的说法,真的如此吗?

可能对于普通人来说,一提到联想手机的第一印象就是其混乱的产品线,在之前乐Phone被分为了四大系列,分别是K、S、P、A,主打的卖点也不尽相同,其中K主打高端以及设计,S主打轻薄时尚、P主打商务,A则是性价比比较突出的产品系列,虽然看上去是比较明确的定位,但是纷杂的产品让许多人对联想的手机望而却步,而后又收购摩托罗拉,当然了,还有VIBE系列等各种命名,在售机型高达70多款,一时让联想的产品线更加杂乱,让人分不清联想究竟在打什么牌。

可能联想已经在公布财报之前就已经在行动,在去年发布全新乐檬手机时,我们也听到了联想手机业务重组的声音,未来的联想手机产品线将会砍掉一半以上的产品类别,而后联想再度发声,联想将深度整合产品线,采取双品牌的策略,同时主打两个子品牌,也就是摩托罗拉和乐檬。

大幅精简产品线在目前看来也是联想走出泥潭的最佳之选了,虽说现如今智能手机市场竞争激烈,各个手机商们想要分得一杯羹只能够细分市场从中俘获一部分消费者的群体,而联想为什么就没有成功?归结其原因就是产品的定位模糊不清晰,给人留下深刻印象的产品少之又少。

在经过精简之后的产品线可以明确的看出联想的布局,摩托罗拉主攻高端市场,凭借着摩托以往积累下的形象还有口碑,联想好好经营的话还是不难取得成绩的,再者是乐檬系列将会主打中端市场,而原来的A系列得以保留,主攻高性价机型,也就是如今火热的千元机市场。

但是看联想的双品牌战略布局也可以看出联想意在主攻中端和高端这两个市场,而千元机市场可能不会花费太大的力气在这上面,那么联想的愿景能实现吗?

首先不得不为联想“壮士断腕”般豪气点个赞,但是转型的话,前景确实不太乐观,首先就是这个双品牌战略,双品牌战略固然是没错的,包括三星等众多手机品牌都在主打双品牌战略,为的就是应对更替越来越迅速的智能手机市场,但是我们也可以看到另外一点那就是三星依然没有放弃低端市场的存在,众多的三星千元机仍然活跃在市场之上,而且目前国产手机中最受关注的手机类别仍然是千元机,在2015年也获得了一个爆发性的增长,联想想转型走中高端的路线固然没有错,但是面对财报,就这么抛弃掉“千元机”这一大蛋糕究竟是怎么想的呢?

虽然联想大刀阔的的精简了产品线准备上路了,但是对于千元系列的不上心可能依然会成为联想财报不甚美观的一个重要因素,而且中高端品牌也不是短时间的经营就可以获得消费者认可的,联想需要的是时间去慢慢经营,这一点联想却并没有看到。

正在谋求转型的联想可以说开了一个好头,但是这条路是否真的能够顺利的走下去吗?我认为会非常艰难,祝福联想。

白英杰
2016-05-30 10:14:51
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