三星曲面屏逆袭战失败 改变的更应是形象

作者:luigino
时间:2016-05-30
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在今年年初三星发布了其最新旗舰机型三星Galaxy S6和Galaxy S6 Edge两款机型,其中三星Galaxy S6 Edge以其惊艳的双侧面曲面屏,受到了全球用户的热捧。三星似乎终于有了一个有机会,一举拿下更多的市场份额,打一个漂亮的翻身仗。但现实是残酷的,在经历半年的努力后,三星终究没有战胜苹果,再次登顶。在三星Galaxy S6 Edge如此受欢迎的情况下,为何还是落败呢?难道曲面屏也拯救不了三星?

产能危机 错失翻盘机会

据三星电子公布的第二季度的预期财报中显示,该季度的销售额将为423.5亿美元,比去年同期相比下降8.4%。与此同时,利润也出现了4%的下降,约为61亿美元。虽然三星并没有公布销售额和利润下降的原因,但根据《华尔街日报》的报道,有消息来源称这是因为三星错误估计了Galaxy S6和Galaxy S6 Edge的出货量。据悉三星此前预测Galaxy S6的销量将会是售价更贵的Galaxy S6 Edge的四倍,不过事实证明双边曲面屏幕对消费者的吸引力非常大,Galaxy S6 Edge的实际销量与Galaxy S6几乎相当。对Galaxy S6 Edge销量的错误估计致使Galaxy S6库存过多,而Galaxy S6 Edge的产能则无法满足市场需求。

该消息也与三星电子此前的说法相一致。在Galaxy S6和GalaxyS6 Edge发布仅仅几天之后,虽然新旗舰受到了市场的追捧,预订数量屡创新高,但是三星电子移动业务主席申宗均已经表示,由于曲面屏幕的产能问题,Galaxy S6 Edge在上市初期可能会面临供货不足,限量出售的状况。产能的限制导致三星错过了最好的反超苹果的机会。

跳水王子 苹果更保值

三星GalaxyS6 Edge曲面屏虽好,但是三星的售价跳水却是众所周知的。很多国人就因为此原因而不愿意第一时间入手三星产品。虽然三星Galaxy S6 Edge产能的限制导致其掉价可能会较慢,但是三星固有的品牌形象大大的限制了其出货。然而事实也证明了用户的担心是正确的,目前三星Galaxy S6 Edge售价4500元左右,对比上市之初的6088,降幅达到四分之一。而iPhone6在上市一年后售价4888,只比上市时5288元的售价降低十分之一不到。如果三星在未来不采取一定措施,相信未来选择三星的用户将越来越少。

双面玻璃 安全性遭质疑

三星 Galaxy S6 Edge 采用了前后玻璃设计,而且两侧均为屏幕,看似无论是正面落地、侧面着地还是背面跌落,手机都很容易损伤。虽然后期在各种网站的测试中,采用了康宁大猩猩4 代玻璃的三星Galaxy S6 Edge ,抗摔耐划能力表现出色,从 1 米高处跌落完好无损的概率高达 80%。但是仅仅依靠测试,永远无法说服人们,只有在数代产品之后,人们真正意识到了康宁大猩猩4 代玻璃出色的性能后,此局面才会有所改变。

总结

三星的曲面屏不可谓不出色,但是三星不顾产能,穷追突破,以及“跳水王子”的品牌形象成为阻碍其崛起的最大障碍。三星要做出改变的不是产品本身,而更应是营销策略和品牌形象。

luigino
2016-05-30 11:12:40
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