更换完“门头”后的国内手机厂商现状如何?

作者:裴宁
时间:2016-06-16
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今年在巴塞罗那的MWC大会上,金立召开了“科技 悦生活(Make Smiles)——金立S8暨金立全新品牌形象发布会”,不仅推出了旗舰机型S8,还公布了全新的品牌形象,同时打出“科技 悦生活”的全新slogan,这也是金立品牌创立14年以来,第一次对品牌LOGO进行如此重大的革新。

回想这次金立换标,突然发现这几年手机厂商更换品牌LOGO确实不少。换标的手机厂家是一家接着一家,但更换LOGO后这些手机厂商发展现状是怎么样呢?是不是在产品上,市场上,服务上变得更出色了呢?让我们一起回顾并看一下他们的现状吧。

金立:

首先从最近的厂家说起,金立在今年MWC大会更换完LOGO。官方对于此次新LOGO的形象定义是:这是一张笑脸,代表用微笑面对人生的态度;这是一个拥抱,代表张开双臂拥抱彼此的爱;这是悦生活,用微笑和爱追寻内心的喜悦。

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金立

从金立近几年来的发展可以看出,此次更换VI其实也是顺应其发展趋势,而从更深一层的角度去分析,是金立目前主要发展方向转变为提升品牌价值及拓展国际市场。现阶段金立在国内手机市场中已稳居国产厂商第四名,今年又与联通建立了战略合作关系,可谓是在原本优势的开放渠道基础上又增加了运营商渠道的拓展。最近金立又与江苏卫视联合打造综艺节目《战斗吧男生》,并成为其节目唯一赞助品牌手机商,看来金立换标后的发展是越来越好!

酷派:

酷派在去年11月份也更换了全新品牌LOGO,酷派董事长郭德英将新标内涵概括为4C战略,分别是:Catalyst(催化剂)是酷派将以催化剂的角色加速改变人们的生活; Creative(创造力)是酷派的能力,这是酷派一直以来积累的优势,也将是未来酷派的核心竞争力;Confident(自信心)是酷派的价值,未来酷派将让每位用户、每个合作伙伴、每名员工变得更加自信;Caring(关怀)是酷派的态度,无论是现在还是未来,酷派始终将每位用户放在一切工作的中心。

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酷派

在经历了换标动作之后,酷派也进行了一系列的转型工作,在巩固国内市场原有运营商渠道的基础上,不仅加大了拓展线下乡镇市场的力度,更是将酷派品牌推向了国际市场。目前针对国际市场,酷派已经做好了整体布局规划,其中针对美国市场主要与运营商进行合作,而在欧洲市场主打开放渠道,印度市场则以电商为主。酷派在换标之后,市场运营工作也逐渐趋于正轨了。

魅族:

魅族在去年9月份也完成了换标工作,魅族董事长兼CEO 黄章对新LOGO进行了解释:魅族新LOGO如明镜一般平静稳定,可以代表那种实在的追逐心中梦想,哪怕推倒极限的精神。

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魅族

更换新LOGO的魅族目前表现也只能说一般,本来魅族今年的目标是“稳增长,创利润,挺进IPO”,但从一季度销售情况来看,魅族一季度销量较去年四季度下降了20%以上,而在今年4月份之前魅族一直没发布新机,但是到了4月份,集中发布了三款机型。

从中可以看出了魅族今年在产品节奏的把控上确实出现了不小问题。而魅族一直在专利研发申请数量上的问题,也没有得到解决,小米今年都向微软购买了大批专利,不知道魅族可有什么方法能解决专利上的问题。这对于魅族以后的长期发展确实是一个很大的弊端。

联想:

联想在去年4月份又再一次了更换了新LOGO,其实这并不是联想第一次更换LOGO,早在2003年的时候联想已经更换了一次LOGO,而这次新LOGO抛弃了已经沿用十二年的斜体设计,目的是进一步凸显联想集团的国际化形象。

同时推出了“Never Stand Still”的全新slogan。官方的解释为:新Logo提供了一种更人性、更具吸引力和以消费者为中心的新体验,它反映了联想的个性,并且整合了收购来的各家公司留下的丰富遗产和公司最初的创新基因。

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联想

联想在更换完LOGO之后也进行了一系列转型工作,主要以发展互联网渠道为主,联想在去年发布ZUK机型后,又在今年推出了最新的互联网机型ZUK Z2。目前该机型在网络上的受关注度一直居高不下,作为“小屏超旗舰”,配上亮点十足的“黑科技”元素,ZUK Z2的表现着实令人期待。

中兴:

跟以上手机厂商相比,中兴更换新LOGO的时间更要早一些。在2014年快结束的时候,中兴宣布2015年将在全球范围内启用全新的企业标识,并发布了全新品牌标识语“未来,不等待”,以配合当时主打智能语音的“星星”系列机型。

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中兴

而在过去的一年多时间内,中兴还处在转型过程中,作为原先国内运营商渠道中的一线厂家,中兴积极拓展开发渠道,深度拓展线下渠道,目前中兴已经开了第一家品牌旗舰店,并计划今年年底前开设23家全球旗舰店,重点布局国内市场,而今年中兴又推出了高品质旗舰机型天机7,树立起高品牌形象。

而据市场调研公司IDC的统计数据显示:在截至3月末的第一季度,中兴为全球第六大智能手机制造商,占全球市场份额的3.4%。相比较国内市场中兴的转型工作,在国际市场上,中兴较其他国产手机厂商相比,略占一定优势,尤其是在美国市场,中兴目前在美国智能手机终端市场排名第四位。

裴宁
2016-06-16 10:47:58
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