在苹果被逼无奈玩中国定制的背后

作者:裴宁
时间:2016-06-18
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在昨日结束的苹果WWDC大会上,没有出现关于苹果任何硬件设备的发布,但是苹果对自己旗下的Apple Watch、Apple TV、Mac电脑和iPhone四大产品线的系统软件悉数进行了更新,基本上也就是增加了用户的体验感受,并没有引领业界的创新出现。

苹果WWDC大会的中国元素:

但是此次大会最大的亮点是,频繁出现的中国元素。虽然,在之前的苹果WWDC大会上,也有过类似中国元素的出现,但从未像此届如此频繁的出现过。

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苹果WWDC大会上的中国元素

让我们简单回顾一下此次大会中出现的中国元素:Apple Watch中文输入法;Siri向微信滴滴敞开怀抱;iPhone来电防骚扰用借助腾讯;iOS10地图开放API:大众点评演示;智能家居Home Kit惊现富力地产;滴滴被内置到苹果Siri与地图应用中。

看完这几点后,真不知道这届大会到底是苹果开发者大会,还是中国苹果用户宣传大会?

苹果对于中国市场的下滑开始重视:

通过这届WWDC大会也可以看出来,苹果对于中国市场的重视程度已经提高了一个档次,而不像原来研究出的产品服务直接扔给用户,一副高高在上的样子了。其实这一切的改变源自苹果在中国市场地位的改变,与今年苹果在中国市场份额下滑是离不开的。

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苹果近年来科技创新发展一般

在去年2月至今年2月期间,苹果公司在中国城市的智能手机销售份额出现了自2014年以来的首次下滑。KWC在报告中称:“在该期间内,iOS在中国城市的市场份额出现了自2014年8月以来的首次停滞不前。2015年2月至2016年2月,iOS中国市场份额下滑了3.2%。”而iOS市场份额下滑的主要原因在于中国智能手机厂商的崛起及国际优秀厂家,例如三星,越发重视中国智能终端市场。

苹果目前存在的问题:

苹果产品较为单一,一般以3-4个机型为主,更新换代较慢。尤其在iPhone 6以后的iPhone 6S与iPhone SE的受关注度并不高。相比较国产手机厂商的各类黑科技对比,苹果相应的软件服务并未能及时跟上,而目前苹果手机也未创新出领先行业的相关科技,在用户心里肯定会稍有落差。

三星在国内市场对于苹果的影响:

三星对于中国市场越发重视,尤其在今年为中国市场专门制定的“C系列”反响特别火爆。相比苹果推出的iPhone SE,三星“C系列”更具有市场针对性,价格更低,而在刚刚结束的三星“C系列”首销活动上,也取得了不错的成绩。

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三星针对中国推出定制机型

而且对比不同国家或地区的iPhone SE渗透率,在加拿大、英国、法国和香港,iPhone SE在iPhone中的比例可以达到1%,发展中国家的比例仅为这些发达国家的一半以下,在中国仅为0.2%。

国产手机厂商在国内市场对苹果的影响:

目前国产手机厂商纷纷反扑国内市场,尤其是华为。如今华为在中国手机市场成功登顶,直接拿下中国手机市场第一的位置,而苹果在第一季度的中国市场份额直接下滑至第五位。

除华为外的国产手机厂商, OPPO、vivo也直接上位成功,这对于苹果来说无疑是很严重的打击。其中第一季度,华为以16.1%的市场份额居于榜首,以后排名分别为OPPO的13.2%;小米的12.8%;vivo的12.5%;而苹果为11.5%,同比去年份额占比下滑了两个百分点。

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苹果在中国市场份额下降

今年是国产手机厂商反攻中国手机市场的关键之年,领头的华为更是在今年取得了国内手机市场出货第一,全球手机市场第三的好成绩,苹果也深深感受到了华为的强势冲击。

而且目前华为的发展态势还在持续增长,产品价格不断上探,品牌价值也不断上升,线下渠道商对于华为的口碑也一直不错。反观苹果的产品更新技术暂无绝对卖点,只有在品牌上略微占有优势,但如此长期发展,华为前进的脚步恐怕苹果是挡不住的。

裴宁
2016-06-18 15:02:18
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