线上电商饱和 红米携三代言人转战线下

作者:何战涛
时间:2016-07-11
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作为线上饥饿营销的代表,小米公司可以说一直以来都备受关注。而红米出现后,更是将其产品推上了一个新的高度。截至今日,红米手机销量已突破1.1亿台。同时,红米手机也将首度签约品牌代言人。

提到这三位代言人,经常关注娱乐圈的用户肯定不会觉得陌生。分别是“国民大叔”吴秀波、“国民女神”刘诗诗、“国民学弟”刘昊然。吴秀波此前在影片《北京爱上西雅图》中有非常不俗的表现,营造了一个暖暖的大叔形象。而刘诗诗在《步步惊心》这部穿越剧中也展现了自己良好的演技。至于刘昊然,作为专业和文化分数双第一的身份被中央戏剧学院录取。并且,在影片《唐人街探案》中担任主演,取得了不错的反响,获得最佳新人奖。

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签约当红明星担任品牌代言人,这是一众厂商最常见的线下渠道营销方式。而众多手机厂商在这一策略下,也确实得到了不错的效果。不仅树立了更好的品牌形象、还全面提高了手机地位,使其拥有了更深远的影响力。在当下环境中,线上电商营销已经明显趋于饱和的状态,所以全方位、多渠道发展也就成了市场的大势所趋。因此,明星效应对于产品的销售额就显的格外具有影响力。这也正是一众厂商不断与娱乐圈、体育圈明星合作的根本原因。

小米公司在线上销售中创造了非常出色的成绩,因此市场关注度一直非常高。而近来,随着线上压力的骤增,显然小米也将作出战略性调整。小米公司董事长雷军表示,在未来的一段时间内,小米销售渠道的重心也将逐步从线上转为线下。并且将在今年年底,在北京、上海等全国多个城市开设实体销售店“小米之家”。

随着小米公司正式加入线下销售的大军,我们不难发现在智能手不断发展的今天,销售渠道的重要性。以往的单一销售渠道,必将会被市场不断进步的发展所限制。也正是因为这样,厂商打造出一个多元化的销售渠道就显的十分必要。

据悉,小米公司今年将会开设60余家线下专营店,届时又会带来怎样的改变,让我们拭目以待。

何战涛
2016-07-11 16:09:20
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