国美通讯上半年预亏5000万,德景电子业绩对赌存隐忧

作者:第一手机界
时间:2018-08-01
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 文 | 郭婉娟

继去年上半年亏损1415万元后,国美通讯(600898.SZ)今年同期再预亏5000万。

7月27日,国美通讯发布的2018年半年度业绩快报显示,2018年上半年国美通讯预计亏损5000万元,主要原因是为了推广自有品牌手机,提高市场占有率,一方面采用渗透定价策略,本期毛利较低;另一方面相应投入的广宣费用较同期增加,同时公司为扩展手机销售渠道,在各地陆续设立手机销售办事处,销售费用亦增加。

 

在2017年年报里,国美通讯表示公司今年已完成转型,并迅速切入智能手机领域,积极推进自有品牌国美手机的发展。国美通讯总经理沙翔也曾公开表示,国美手机一定会进入第一手机阵营。

但国美通讯2018年上半年业绩快报亏损情况以及国美电商官网的消费者评价明显说明,国美手机的业绩表现并不乐观。

在国美电商官网上,销售的“国美(GOME)”手机有U7、Fenmmy Note、U7mini、S7、U7尊享版等5款,价格在699元至1799元之间不等。其中,FenmmyNote定价最便宜,3GB+32GB的仅需699元。最贵的U7(6GB+64GB)尊享版, 也只有1799元。

国美通讯表示,目前,由于“国美(GOME)”手机销量较低,不得不在价格上采取渗透定价策略,以致毛利较低。

业内相关人士表示,近几年全国手机出货量出现下降,市场竞争激烈,供过于求。性能提升带来的刚性换机需求走弱,用户的换机周期也在延长。国美手机想冲入国产手机第一阵营,国美手机需要做的功课还远远不够。

“在国内出货量减少的情况下,三星、华为、OPPO、vivo和小米等这些一线手机品牌厂商的出货量依然保持增长,在这几个手机龙头企业面前,国美手机毫无优势。”第一手机界研究院孙燕飚说,“在市场竞争激烈,对手依然强大的情况下,国美通讯想跻身手机第一阵营,还需要很长一段时间。”

国美通讯2018年上半年亏损还有另一原因。

国美通讯指出,“公司为支付购买浙江德景电子科技有限公司股权价款向大股东借款5 亿 元,年利率为 6%,利息支出等财务费用较大”。

在2016年收购德景电子时,德景电子给出三年对赌承诺,2016-2018年,实现经审计的扣除非经常性损益后的净利润分别不低于人民币6000万元、8000万元和1亿元。

除了2016年完成业绩承诺外,德景电子2017年的业绩承诺只完成了93.85%。截至2018年1-3月,德景电子未经审计的净利润是2814.85万元,而德景电子能否完成2018年的业绩承诺还是个未知数。

今日国美通讯收盘股价为9.7元,与今年年初相比,已经下滑了24%。

第一手机界
2018-08-01 18:38:18
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