2018年8月欧洲畅销手机市场分析报告

作者:第一手机界
时间:2018-09-14
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风向

消费者购物时都追求性价比,在欧洲手机市场,因工业革命等多个历史原因,消费者的需求标准更加严苛。

目前,华为、小米、OPPO、vivo等中国手机品牌厂家产品线均包含了3000元以上的中高端机型,以此应对欧洲消费者的需求标准。同时,华为、荣耀、OPPO也纷纷将发布会地点设置在欧洲地区,吹响了欧洲市场攻坚战的号角。

此外,小米也将欧洲市场列为下一个重点市场目标。

值得一提的是,在中国手机品牌厂家的奋力追赶之下,历年来稳居欧洲市场份额前两名的三星和苹果,于上半年均呈现出不同程度的下滑趋势。

第一手机界研究院认为,未来中国手机主流品牌厂家还将在欧洲市场继续掠夺份额。

数据

2018年8月欧洲手机市场销量超1800万台。

目前三星在欧洲仍占据最大市场份额,占8月欧洲手机品牌销量超过30%。其次为苹果。

华为、荣耀、Wiko分别位列8月欧洲手机品牌销量份额的第三、第四、第五。其中,华为和荣耀合计所占欧洲市场份额超17%。

2018年8月欧洲线上市场手机品牌销量TOP 10

三星、华为、苹果、荣耀、小米成为8月欧洲线上市场手机品牌销量TOP 5。

摩托罗拉、一加、华硕、LG、诺基亚分列8月欧洲线上市场手机品牌销量TOP 6至TOP 10。

值得注意的是,中国手机品牌厂家已经攻下欧洲线上市场的大片江山。其中,一加手机目前主要以线上渠道为主,在新品发布时与法国时装名店开展“快闪”销售,每年都能引起不小的轰动。

此外,华为在巴黎已开设用户体验中心,预计2019年还将在巴黎开设第一家旗舰店。

2018年8月欧洲线上市场畅销手机TOP20

三星 Galaxy J5 (2017)、华为 P20 Lite、iPhone SE、三星 Galaxy S8、荣耀 9 Lite、红米 5 Plus、红米 Note 5、荣耀 10、红米 5、小米 A1成为8月欧洲线上市场畅销手机TOP10 。

华为 Mate 10 Lite、三星 Galaxy A5、iPhone X、iPhone 8、一加 6、摩托罗拉 G6 Play 、三星 Galaxy S7、摩托罗拉 G6、三星 Galaxy S9、华为 P Smart+分列8月欧洲线上市场畅销手机TOP11至TOP 20。

8月欧洲线上市场畅销手机主要分布在:三星5款、小米4款、苹果和华为各3款、荣耀2款、摩托罗拉2款、一加1款。

可以看出,荣耀和小米在欧洲市场的布局颇有成效,在8月欧洲线上市场畅销手机前十强中共占据六席。

值得一提的是,在法国《快报》推出的2018年度最佳手机排行上,华为P20系列、一加6、小米Pocophone F1和荣耀Play被列为最受期待的新款手机。其中,小米Pocophone F1为小米针对海外市场推出的新品。

从各品牌上榜机型变化趋势图中可以发现,三星于欧洲线上市场遭到了中国手机品牌厂家的多方夹击,上榜机型数量有所下滑。

价格趋势

8月欧洲20款畅销机型平均价格为381欧元(约为3010元人民币),环比7月332欧元,环比上升14.8%,主要原因是iPhone X和三星Galaxy S9空降榜单。


第一手机界
2018-09-14 19:38:03
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