百度糯米影业联手爱奇艺打造粉丝经济生态圈

时间:2016-06-02
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5月20日,百度糯米影业正式打通爱奇艺会员体系,同时,百度糯米APP电影页面新增“视频”和“场馆”两个入口。笔者体验发现,用户不仅可以尽享电影大片、近期新片预告片以及与电影相关的明星视频,还可获得包括内地、港台、韩国、欧美在内的所有最新影视的一手资讯。如今,用户能够在百度糯米一站式完成电影视频资讯获取、购票观影、周边购买等各类需求,而百度糯米电影及爱奇艺的会员粉丝们更有机会获得与明星见面等各种专享福利。

打通电影相关场景构建粉丝经济生态圈

笔者了解到,百度糯米影业是国内最大的基于会员和粉丝的电影O2O营销和发行平台,有超过200万的会员,爱奇艺则拥有国内最大的视频付费会员体系,总计会员超过1500万人。此次合作,不仅将聚合双方的电影粉丝及明星粉丝群体,还实现了电影资讯获取、电影视频观看、电影购票、电影周边消费一系列电影相关场景的打通,紧密围绕电影、明星与IP,满足用户观看、消费、互动需求。同时,百度糯米影业和爱奇艺给粉丝会员的福利资源也将得到整合,为双方会员提供更多参加电影首映礼、与明星见面的机会。可以预见到,更丰富的会员尊享体验将会使百度糯米电影和爱奇艺现有会员的粘性进一步增强,也会吸引更多粉丝生力军加入会员大军,形成活性稳固的粉丝群体,并逐步发展成为以电影为核心的粉丝经济生态圈。

“相对于单纯的粉丝经济,粉丝经济生态圈通过大产业链条下的跨界与融合,构建打通拥有相同受众与相互衍生的应用场景,令不同粉丝群体发挥乘法效应,最大程度激活粉丝能量。同时粉丝圈的相互作用还可形成合力,升级整个生态的消费水平”。有分析人士指出,“由于构建了合作生态,消费形成了多个相关场景更广范围的闭环,因此发展将不再是零和竞争,市场的扩大将令各方受益”。

“从入口到生态”布局引领多方受益

业内人士认为,百度糯米电影与爱奇艺的此次合作,体现了“从入口到生态”的战略思想,也将给产业链各方带来新的势能。

对粉丝而言,百度糯米接入电影视频频道,将让用户获取电影信息的成本大大降低,实现单一平台功能的复合化。此外,用户通过百度糯米电影将得到更为完整的追星体验,包括电影资讯获取、视频在线观看、观影购票、周边购买、首映礼明星见面会等福利。

从影院端来看,2015年百度糯米影业携手影院推出了“联名会员卡”,百度糯米影业与爱奇艺会员的打通将为为影院提供更多的潜在会员用户,获得观影频次更高的优质观众。此外,百度糯米影业与爱奇艺针对会员的福利活动如首映礼、明星见面会往往以影院为场景,一方面带动了影院的人气,变相为影院导流,提升上座率影院,另一方面多样的福利活动也让影院的市场营销形式得到丰富,增强自身影响力,提升观众对影院品牌好感度,培育更广阔的用户市场。

对片方来讲,集中的粉丝群体将有利于开展影片早期口碑的基础奠定,百度糯米与爱奇艺为粉丝会员提供探班明星拍摄的机会,让粉丝们亲身体验影片拍摄现场并与明星近距离接触,在给予粉丝专属福利的同时也借助粉丝自主传播推动影片的前期宣传。此外,百度糯米接入爱奇艺视频频道,将进一步增强其大数据在电影宣发方面的指导能力,通过记录用户的视频观看轨迹,配合其百度搜索、百度贴吧的行为记录,百度糯米影业的数据洞察将更为精准,更好地为影片宣发服务。

在互联网巨头的电影博弈中,百度糯米影业正在利用独有资源形成差异化竞争优势。以O2O生活服务平台为根基,百度糯米天然具有“联消”基因,这一点在粉丝经济生态圈的构建上尤为凸显。以电影为核心,百度糯米可以结合粉丝消费习惯和当前所处场景(如明星见面会等),为其推送周边购买、餐饮、酒店等个性化的服务,打造吃喝玩乐住行游的一站式需求,并且通过大数据预测,实现更精准的关联服务推荐,粉丝经济生态圈的内涵也由此大大扩展。

“本次百度糯米影业与爱奇艺合作的本质是百度内部在文化产业布局上的一次协同创新。O2O生活服务平台与视频平台相互导流、资源互通,百度糯米电影与爱奇艺正在进行1+1大于2的生态合作,也将对我国电影产业粉丝经济乃至整个行业格局的发展注入一针助推剂”,业内人士这样评论道。

maomaobear
2016-06-02 10:27:01
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