首款“乐视范儿”酷派手机8月发布,小米再遇强敌

时间:2016-07-31
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文/壹观察

乐视入股酷派成为第一大股东之后,首款“乐视范儿”酷派手机将于8月正式发布。

从已经曝光的信息来看,新款手机会采用双1300万像素摄像头,配备骁龙820处理器、5.5英寸2K屏幕、4GB RAM+64GB/128GB ROM、4200mAh电池、后置指纹识别模块,支持双卡双待双4G盲插全网通,并搭载乐视EUI和酷派CoolUI组成的双系统,传闻定价1799元起。

乐视与酷派近日都已放出了预热消息,酷派发布官方微博称:“当工匠精神遇到生态化反,这一次,乐视和酷派将携手做一件很Cool的事儿”。随后乐视转发并评论了这条微博,并称“确实是一件很Cool的事儿”。

乐视与酷派联手,并非简单跨界合作,双方接下来如何整合资源,对处于红海混战的智能手机行业和国内移动互联网产业都将产生巨大影响,甚至会改变一些竞争对手公司的未来走向,具体来看:

双赢之举:作为老牌智能手机企业,酷派最缺乏的是移动互联网运营能力,接受乐视控股意味着全面接入了乐视涵盖视频内容、智能手机+智能电视+智能汽车,以及丰富的移动互联网生态体系,进而真正拥有了硬件收入、内容收入、广告收入、应用分成收入四重盈利模式,这对传统硬件制造出身的酷派乐视是一种完全“生态化反”的蜕变。

对于乐视来说,其丰富的生态体系和四重盈利模式,都需要建立在庞大的用户群和移动智能终端体系之上,这是目前乐视在与小米竞争中急需补足的部分。酷派目前仍是国内前10大智能手机企业,其2016年国内销量约为3000万台,而乐视品牌手机今年目标销量是1500-2000万台,5000万台的出货规模,市场份额将重新升至12%以上,接近小米目前的量级,对于乐视而言将是其“生态化反”能力的真正释放。

目标小米:从酷派官方微博近期发布的官方微博信息来看,此次发布的新品针对小米新发布的红米Pro意味非常明显。

实际上,对于小米来说,乐视+酷派手机市场份额提升并不是要害,而是乐视在互联网视频内容优势、高互联网营收ARPU在手机+电视方面带来生态增值能力。依靠MIUI,小米曾是国内手机企业中移动互联网营收最高的品牌,但随着各家手机企业在UI/ROM层面的进步,以及在应用商店、游戏联运等方面的深挖,小米在移动互联网的优势正在被快速削弱,如2015年小米的应用和游戏销售为5.6亿美元,未能实现10亿美元的销售目标。

依靠视频内容优势,乐视从2015年开始成为国内互联网营收ARPU最高的手机品牌。而依靠酷派3000万台以上的新增智能终端导入量,乐视如果能够做好乐视内容+酷派终端的产品结合,提高乐视会员的转化率(如运营商后向流量优惠、首月会员体验免费等),将对小米软硬一体的现有生态产生明显冲击。

制造与供应链能力:智能手机与互联网企业最大的区别就是硬件制造与供应链能力,这也是每家互联网企业成功进入智能硬件领域的首个门槛。从生产线部署、品控、供应链整合、销售节奏、物流、渠道和售后一系列整合能力来看,500万台、2000万台、5000万台是三个体量门槛,这也是国产企业过去从操盘经验中总结出来的经验和教训。

对于乐视来说,从0到1000万不容易,但要想快速成为一家年出货量超过5000万台的智能手机企业风险不言而喻,甚至超过了现在小米,而收购一家曾经年出货量超过4500万台的老牌企业酷派无疑是最好选择。

渠道能力:中国智能手机市场发展到2016年,已经重新进入“渠道为王”阶段,vivo与OPPO都已借此冲上了全球前五大智能手机品牌。乐视之前通过LePar在线下渠道快速布局,而酷派从2015年开始也全面向线下渠道布局,并推出了打造5家NKA+129家TOPKA+231家TOPKAD的365客户体系。两者相加,将大幅提升乐视在线下渠道的渗透能力和售后服务体系,对于乐视手机的销量和品牌提升都会有较大正向拉升作用。

运营商合作:在短信和语言收入快速下滑趋势下,流量细化经营已成为国内三大运营商共同面临的问题,而移动视频是目前拉升运营商流量经营的最好变现方式。之前乐视手机就已通过视频会员+流量包合作,与运营商建立了稳定合作。而随着3000万台以上体量酷派的加入,以及酷派本身与运营商多年来建立的良好合作和信任关系,乐视在与运营商流量合作、资费补贴和渠道合作上占据更多议价能力。

专利和海外市场:乐视于7月26日在美国洛杉矶召开了主题为“破界开创生态世界”全球发布会,出资20亿美元完成对美国电视机厂商VIZIO的全资收购,表明了乐视向全球化加速布局的战略目标。

而对于智能手机行业来说,没有移动专利将会在海外市场、特别是欧美等成熟市场寸步难行。通过控股酷派,乐视拥有了超过3000人的研发团队、7000多项手机专利,特别是超过500项海外专利,对于希望手机+电视同步全球化扩张的乐视来说至关重要。

贾跃亭也对此表示:“酷派与乐视未来是双品牌战略,首先会让酷派融入到乐视生态。手机渠道方面,线上线下会融合,但会有职能与价值的区隔”。“未来无论酷派还是VIZIO,乐视的打法都是比较一致的,在销售层面,会发挥O2O的竞争优势,在其他资源整合方面,不管专利、研发还是供应链资源方面,乐视都会实现协同。

综合以上信息,《壹观察》分析认为,乐视与酷派深度联合,对于双方来说都是一次真正的双赢之举,酷派将由此全面接入乐视硬件+服务生态,完成移动互联网能力转型,而对于乐视而言则是一次“生态化反”数千万用户级别的能力释放。

对于处于红海混战的中国智能手机市场来说,一家2016年出货量约5000万台,2017年目标8000万-1亿台的新巨头公司正在形成,而其具备的优质内容优势、高互联网营收ARPU优势和多终端打通能力也将给整个中国智能手机行业和移动互联网产业带来全新冲击和改变。

从这个角度来看,即将8月发布的首款“乐视范儿”酷派手机值得期待与观察。

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壹观察
2016-07-31 16:50:46
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