腾讯抗击苹果 微信助国产击杀“爱疯机”

时间:2017-06-14
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高飞锐思想

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文/曾高飞

编辑/木祭



最近,苹果和腾讯一反常态,撕破脸皮,闹得一地鸡毛。


根源是苹果眼红微信公众号的打赏功能,要求微信遵照苹果游戏规则办事,要抽取其中30%的提成,否则,就要强行关闭微信公众号的打赏功能。腾讯自然不乐意,于是双方较劲扳起了手腕。


不得不说,苹果这一招既不地道,又有点儿狠。到目前为止,向微信收取昂贵买路费,苹果应该是微信众多合作伙伴中唯一的一家。苹果这一招,确实把微信打懵了——如果腾讯屈服苹果,那么就开了一个对微信发展十分不利的先例,其他有实力的厂家或许群起效仿。


所以,苹果此举引发腾讯强烈反弹,就全在情理之中。到目前为止,没看到双方有妥协迹象,而且苹果把摊牌时间定在7月12日。

 

腾讯会屈服吗?

 

地球人都知道,苹果和腾讯之争,都是为了利益。


苹果想凭借iPhone的强大用户群,让腾讯屈服,让出利来。如果阴谋得逞,苹果在中国区获利将急剧膨胀——中国iPhone用户仅次于美国市场,这些人现在都离不开微信,而网络直播风生水起后,用户对微信公众号的打赏不遗余力。如果苹果开征成功,那对提升在中国市场的利润额,可是大功一件。


对于利润的攫取,苹果是从来不会谦让。据最新统计,苹果目前占有全球手机行业利润总额的80%以上;全球其他手机厂家,包括三星、华为、OPPO、vivo等成百上千家企业共同瓜分剩下的不到20%。在最牛逼的时候,苹果利润总额甚至超过手机行业的100%。


这两年随着中国智能手机品牌的群体性崛起,苹果在手机行业抢占的利润额呈现每况愈下态势。如果对微信打赏功能抽水成功,对阻止这种利润率逐年下滑的状况,将立竿见影。


然而腾讯会束手就擒,屈服于苹果的“淫威”吗?


在中国市场上,腾讯是社交圈绝对的大哥大。无论是在传统互联网时代,还是在移动联网时代,腾讯的用户都要远比苹果多;无论是以前的QQ,还是现在的微信,都执掌着社交圈牛耳,而且没有任何潜在对手。如果以单纯比拼用户数量作为衡量双方实力的标志,苹果从来就没有抢到过战略制高点。

 

安卓或借机击杀苹果

 

如果一定要有一个非此即彼的答案,在苹果与微信之间,中国手机用户到底会选择什么?


在中国以外的全球其他市场,苹果或许有恃无恐。但在中国市场,苹果则高估了自己的影响力。


作为中国最具本土化的移动互联网应用(没有之一),微信堪称智能手机标配,是智能手机适应中国消费者习惯的标志。到目前为止,尚没有其他移动应用软件替代——如果苹果要放弃微信,那就必须找到替代品。换句话来说,苹果iPhone手机用户没有微信,在中国市场上那是行不通的。


如果中国市场没有苹果iPhone呢?


目前中国智能手机品牌已经全面崛起,以华为、OPPO、vivo为代表,已经全部跻身于世界五强,在中国市场上这种优势更加凸显。


在中国市场手机品牌十强中,外资品牌只有苹果勉强进入前五,但没有进入前三。由此看来,对中国消费者来说,iPhone并非一款牛逼到不可替代的产品。如果双方摊牌,iphone卸载或不再安装微信,那对iPhone在中国市场将是致命打击,会导致iPhone份额急剧下降。这是腾讯不愿意屈服的重要原因——在微信合作版图里,iPhone已经成为一个软柿子。


当然,如果iPhone不再使用微信,那就是自毁长城,给安卓阵营提供了一个千载难逢的进攻机会。2017年第一季度,中国市场主要智能手机所占份额分别为华为20%,OPPO 18.2%,vivo14.1%,小米9%,而苹果只有9.2%。虽然iPhone所占份额在逐年降低,但还是秀色可餐。


如果苹果挤兑微信,将给其他竞争对手一个绝好的反击机会,届时在中国市场上,苹果iPhone或将步诺基亚、三星后尘,被中国市场边缘化。当然,我们也有充分理由相信,苹果掌门人库克没有那么傻,不会为区区30%的打赏费将中国市场彻底葬送。




-The End-


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高飞瑞思想
2017-06-14 07:39:17
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