苹果市场份额回升,国产手机进军高端市场受挫

时间:2018-04-28
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市调机构counterpoint发布的数据显示,2018年一季度国内市场前五大手机品牌当中,苹果和小米的市场份额增幅最为显著,小米主要在中低端市场,而苹果主要在高端市场,这意味着国产手机品牌在高端市场的拓展正受到压制。

counterpoint发布的数据显示,今年一季度国内前五大手机品牌当中,苹果、小米的市场份额分别由去年同期的10.0%、8.0%增加至今年一季度的14.3%、13.1%,分别增长了4.3个百分点、5.1个百分点,远较华为和OPPO的高,第三大手机品牌vivo则出现了1.5个百分点的市场份额下滑。


与其他国产手机品牌相比,苹果在中国市场销售的主要是高端手机,此前不少市调机构认为中国高端智能手机市场有近九成的市场份额为苹果和三星所占有,不过目前三星在中国市场的份额节节下滑,苹果则成为外资品牌当中硕果仅存的品牌。


苹果在中国智能手机市场份额最高峰是在2015年四季度,IDC的数据显示当时它在中国智能手机市场夺得14.6%的市场份额,之后在中国手机品牌的强力竞争下其市场份额出现下滑,2017年四季度苹果在同时发布iPhoneX、iPhone8、iPhone8 plus的拉动下其市场份额也不过在12.9%,而今年一季度则进一步提升到14.3%。

这意味着苹果在去年11月开始发售的iPhoneX受到了较多中国用户的欢迎。苹果在去年9月发布了iPhoneX、iPhone8和iPhone8 plus,其中iPhone8、iPhone8 plus在发布后即上市,不过在中国市场两款iPhone8在上市一个多月后就被零售商降价千元抛售,成为史上降价最快、幅度最大的iPhone,说明这两款iPhone8在中国的销售情况远不如预期。

iPhoneX采用了更多的创新科技,Face ID、OLED面板、无线充电等新技术加持,外观变化也较大,或许是因为这些诸多创新元素让它在上市后受到了更多中国消费者的欢迎。当然,这应该也与中国新年和春节是中国智能手机销售旺季有关,iPhoneX在11月上市,其销售周期延伸到了中国的两个重要节日。

中国用户多年对iPhone需求的释放或许也促进了iPhoneX的销售。从iPhone6至iPhone8几代产品,其外观变化不大导致中国用户对iPhone的购买欲望降低,而iPhone所拥有的iOS系统在旧款iPhone上同样运行流畅的特点也抑制了用户换机的欲望,数年之后推出的iPhoneX进行了重大升级让这部分中国用户选择了购买iPhoneX。

苹果的iPhone在中国市场份额的迅速上升,体现了其在中国高端智能手机市场上依然具有强大的影响力,用户依然认可iPhone才是中国高端智能手机市场的代表,这自然对国产手机不利。随着国产手机品牌在中低端市场夯实基础,它们正力求在高端手机市场打开局面,华为在强攻4000元以上的手机,OPPO、vivo、小米则力推3000元以上的手机,如今iPhone的市场份额上升无疑凸显出它们进军高端市场遭遇了挫折,与此相印证的是一直强调进军高端手机市场的华为去年10月份宣布要重视低端手机市场。

苹果在中国智能手机市场取得了市场份额的上升,不过它在全球市场却未能延续这种势头,多数分析机构纷纷调低了iPhoneX的销量预期,有分析机构指出今年一季度在全球市场前五大手机品牌当中仅有华为和小米取得了正增长,而苹果则出现了下滑,这意味着在中国市场取得较大幅度增长的情况下其在中国以外的市场反而出现了较大幅度的下滑。

注:首发

柏铭007
2018-04-28 15:11:39
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