打破PC行业僵局 华为想要"策反"质疑者?

作者:吴茂林
时间:2018-12-19
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十年前,当乔布斯在一片哗然声中将MacBook Air从纸袋里取出……以后的数年中,它改变了整个笔记本电脑行业的发展轨迹。

2016年,华为正式发布了首款笔记本电脑"HUAWEI MateBook",对外宣布进军PC市场。随着HUAWEI MateBook X Pro等产品塑造的高端产品形像逐渐深入人心,华为又推出了华为MateBook 13笔记本产品。在我们看来,华为笔记本电脑产品在丰富产品线的同时,开始探求PC行业下一个十年发展规划,也有人称之谓十年"布局"之举,而我们认为,称为PC行业"破局"之路可能更为合适。

打破PC行业僵局

其实,在华为众多产品系列当中,笔记本电脑可以说是引发争议最大的一个品类。业界无非两种声音:质疑者认为,PC市场如今已经是红海一片,下滑趋势十分明显,华为没必要进入一个如此竞争激烈且增势并不明显的的领域。支持者则认为,PC行业已经固步自封多年,有些传统企业明显安于一隅,希望华为等后来者可以引发行业变革。

不过这些都是外界的声音,那么华为自己选择进入PC市场又是出于什么考虑的呢?

华为自己为何要进入PC市场?

今天的消费者,由于经常在不同场景间转换,碎片化特征日益明显,传统的PC厂商难免有些力不从心。要知道,PC市场近来一直处于下滑区间。Gartner报告指出:2018年第一季度全球PC出货量6170万台,较2017年第一季度下降1.4%,PC市场连续第14个季度出现下滑趋势。

打破PC行业僵局

在这种背景下,有业内资深人士分析,华为选择进入PC市场,很大程度上是为了完善自身的生态布局。

当然,作为后来者,华为在PC领域的根基相对薄弱,PC市场不管如何细化深耕,整体的颓势始终无法避免。但不可否认的是,只要能给用户创造足够的新鲜感,就依然有利可图。

华为的优势恰恰就是传统PC行业较为稀缺的智能互联,特别是与移动设备的无缝衔接。身为国产第一智能手机品牌,华为虽然没有刻意强调过自己的目的,但是建立起手机与电脑间的互通互联,形成无缝对接,提升体验满意度,确实可以提高用户的黏性。

因此在与移动端具体的融合方面,华为下了不少功夫。比如当你手中有一台华为笔记本电脑跟一部华为Mate 20系列手机的话,就可以通过手机的无线投屏功能与华为笔记本进行连接,连接成功后,手机可以变成触控板,代替鼠标键盘。又比如说通过HUAWEI Share,用户可以实现华为设备的一键分享。笔者在华为武汉研究所曾亲身体验过,确实十分快捷。

打破PC行业僵局

在试图改变PC市场固有思维模式这条路上,华为并不是开拓者,包括小米在内,甚至连谷歌、微软都在力推自家的PC硬件产品,但华为的目的性很明确,就是要在一片血海中找出一条属于自己的路,打造出爆品。

华为打造爆品的逻辑与细节

今年夏天的某个中午,笔者在与某位国包商平台负责人吃饭过程中,曾聊到国内市场产品研发的现状,这位大佬向笔者表述了一个观点。他表示,有些厂商设计的产品之所以能够取得成功,是因为它们具备打造爆款的基因。他个人认为,华为开辟一条新的产品线,并不一定从刚开始就会成为爆款,但只要坚持下去,总会打造出爆品,华为Mate系列的成功就是最好的案例。

当然,华为打造爆品的逻辑与细节确实令人拍案叫绝!我们不妨以这次上市的HUAWEI MateBook 13产品定位和价格为例。

打破PC行业僵局

按照华为的介绍,HUAWEI MateBook 13的定位群体是30岁以下的职场新人,以及20岁以上即将工作的大学生。如果不跟这部分群体谈性能,肯定是不现实的,因此华为专门为这台笔记本最高搭载了第八代英特尔® 酷睿™ i7-8565U。这枚处理器性能较第七代处理器提升了40%,较第八代KBL-R处理器提升了10%。同时在高性能版GeForce MX150显卡加持下,无论是日常普通办公,还是图形、视频处理,甚至在游戏娱乐方面都有着不俗的表现。

在价格方面,HUAWEI MateBook 13的售价4999元起,这样的价格其实并不算高。要知道,MateBook系列本身就属于华为高端的旗舰产品,自然不可能过分追求性价比。不过对于大众市场中的消费者来说,价格因素往往是极为重要的一环。而HUAWEI MateBook 13的最低售价为4999元,无疑将进一步扩大市场覆盖面,赢得更多用户和口碑。

除了打造爆品,华为其实还在下一盘更大的棋。

PC的下一个十年,华为能否成为"破局者"?

根据研究显示,消费者更新手机的周期是18个月,但笔记本电脑一般是3-5年,正是因为缺少创新,让消费者失去了购买欲。所以,要想成为破局者,肯定得先找到合适的武器,而华为破局的武器便是PC市场亟需的创新能力。

打破PC行业僵局

作为国内的科技企业,华为一直致力于技术的积累与持续性的研发投入,每年的研发投入都排在全球前列。在欧盟发布的《2017欧盟产业研发投入排行榜》中,研发投入排名前50的企业里,只有一家中国企业上榜,那就是华为。总投入103亿欧元,约等于人民币800亿元,全球第6位,超过了苹果。此外,华为在全球还拥有36个联合创新中心、15个研发中心。

有了武器,华为接下来就要找一条破局之路。其实这条路线,华为早就想到了,而且也早已提前布局,只不过PC算是其中较为重要的一环,这就是华为多次提到的"全场景战略"。

余承东认为,"下一个十年,智能终端全场景时代会到来,围绕着工作、生活的全场景来展开,这是全行业的大时代、大机会,而华为要做的就是成为这个大时代的挑大梁者。"

行业资深观察人士马继华也发表过类似的观点,他表示华为推进全场景连接战略,PC是实现全场景连接不可或缺的一步,推出MateBook是华为战略部署的重要一步,只有做好笔记本市场,未来才能在客户需求变动的情况下保持足够的应对能力,也才能成为智能终端市场上真正的强者。

因此,不光是手机,智能手表、电视甚至其它智能家居产品,都有可能成为华为发力全场景的重点,只不过,现阶段来看MateBook最有可能成为华为下一个突破口。

写在最后,

随着云计算、大数据、人工智能等新技术的不断兴起,大场景智能终端融合也即将来临,现在再来探讨华为笔记本究竟会扮演何种角色,已经没有太大意义。我们更关心的是,作为破局者,华为能否打破PC市场旧有格局,迎合、甚至引领移动端融合的新浪潮?

王芳
2018-12-19 16:08:24
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