Find系列回归 OPPO的2018年过得太精彩

作者:陈浩
时间:2019-01-10
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忙碌几乎是2018年整个手机行业的最佳形容,比以往更多的产品发布,手机在形态、设计上的演变和进化也堪称历史之最。可以看到的是,目前全球的手机市场格局形成了苹果、三星,和以华为、OPPO、vivo、小米一众国内头部品牌为主的竞争形势,并且由于苹果、三星在产品和市场决策上的些许失误,国内的智能手机品牌正在不断迎头上赶,不仅仅是销量,同样还有创新。

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可能在过往很多人的认知里,OPPO一向不是以创新著称,在过去的几年之中,依托线下渠道上的优势,OPPO取得了不错的销量和利润,但是产品上却过于注重手机的外观设计、拍照等方面。虽然OPPO的定位就是如此,但与大环境相比总是缺少了一点应该有的“内涵”。Find系列的回归,让我们看到了OPPO的创新所在,随后的一些手机也令人感到了OPPO正行走在正确的道路上。整个2018年,用“低开高走”形容OPPO恰如其分。

中规中矩的OPPO R15

作为OPPO旗下最知名的系列产品,R系列的产品关注度一向较高。这里的“高”有两层意思,一是本身作为OPPO的主打系列产品,对于关注品牌的人来说自然不会错过;另一个在于,OPPO选择的产品代言人大都是当红“炸子鸡”,在人气流量上就占据了一定的优势。

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OPPO R15的代言人可谓是最豪华之一:陈伟霆、迪丽热巴、李易峰、王俊凯、杨幂、杨洋、杨紫、郑恺、张一山,无一不是当时最火热的流量明星。当时发布的时候还有一场盛大的“演唱会”,或许都不应该叫发布会了。

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反观产品,OPPO R15还是主要做外观和AI拍照、美颜这类年轻人比较钟爱的几个方面,除了纯色的普通版之外,也有如梦境版、星云特别版一般带有渐变效果的配色。性能上虽然不能满足年轻人的极致需求,但骁龙660以及联发科P60处理器还是能够满足日常所需的,就是联发科P60的版本在温度的控制上还是差了一筹。

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R15的小改款:R15x

OPPO R15系列其实在下半年的时候还发布了一个小改款的R15x,从刘海屏的样式变成了水滴屏。当时水滴屏已经在手机市场中流行起来,OPPO作为最早一批吃到螃蟹的厂商,用水滴屏来取代刘海屏实现更大的屏占比。而R15x的另一个变化在于采用了屏幕指纹技术,在发展了一年以后,这一解锁方案在国内主流的手机厂商中已经得到了普及,对于机身的一体感有极大的增益,特别是对于R15x这样在机身配色上做得很好的产品,帮助更大。

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处理器仍然采用骁龙660,电池容量与R15相同,内存提供4GB+128GB以及6GB+128GB两个版本。摄像头上R15x也有较多的升级,前置从R15的2000万像素提升到2500万像素,后置则与R15梦境版相同,均为1600万像素+2000万像素,比R15普通版本的1600万像素+500万像素好上些许。

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当然,在某些用户的眼里,R15x变化最大的可能是:从R15的Micro USB接口换成了Type-C接口。

Find系列回归,OPPO再次为黑科技代言

R15毕竟是主打线下的,虽然关注度高,但是对于互联网时代的用户来说,做得还是不够极致。从R15发布之后起,就有不少人在呼吁Find系列的回归。这一系列的产品如果是近两年才开始关注手机的人可能不是很了解,简单地来说,在OPPO Find系列还“存在”的时候,它就是黑科技的代名词,其它系列乃至友商的产品,在它面前也要稍逊几分。

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OPPO的黑科技在过去一向是在Find系列上首发,像我们所熟知的VOOC闪充技术,旋转式摄像头等等。而Find系列的再次回归之作,OPPO Find X也带来了更为令人惊喜的技术。

整个手机最引人瞩目的无疑就是它的双轨潜望结构了,手机上常见的元器件如前后摄像头、闪光灯都隐藏在手机靠上部的一个可升起的结构之中。在使用的过程中,只有当相关需求发生的时候才会被调起,比较常见的是一些拍照需求或者是人脸解锁的需要,基本是与摄像头有关。

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整个结构由一颗微型马达进行控制,通过降低阻尼、柔滑连接线等设计,整个结构的升起或者降落只需要0.6s,噪音也微小到可以直接忽略。精密的机身设计,先进的工艺打磨,双轨潜望结构的物理寿命可以达到30万次的升降。为了保障手机的使用安全,防止碰撞和跌落,机身的中框衔接部分加入了塑料缓冲层,并且OPPO Find X在跌落的时候如果潜望结构处于弹出状态,会自动收起。

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而在潜望结构之中,还隐藏着OPPO Find X另一项黑科技:3D结构光。这个技术在之前曾经被iPhone X使用过,这也是手机第一次采用这一技术,更早之前则可以追溯到2009年的微软Kinect。3D结构光其实包含了投影设备、摄像头、图像采集以及处理等一整套的系统模组。由于是通过近红外激光器发射具有一定结构特征的光线到物体上进行数据收集,计算位置和景深还原物体的三维结构,所以它不仅仅是一项用来解锁的人脸识别方案,在其它技术和应用的支持下,也可以实现3D建模,也就是AR。

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说回3D结构光在OPPO Find X上的主要功用,人脸解锁。用户如果需要在锁屏状态下解锁,只需要点亮屏幕双轨潜望结构便会升起,几乎在升起的同时就会完成解锁。并且因为它是向人脸上投射15000个光点,由此建立来的人脸解锁会有更高的安全程度。

至于配置,OPPO Find X也让人有些“刮目相看”。骁龙845处理器要是放在OPPO其他系列的产品上基本是天方夜谭,超卓的性能让它成为了一时之选。与普通版OPPO Find X一起亮相的还有兰博基尼定制版,除了外观上更贴近兰博基尼跑车的设计之外,输出功率高达50W的Super VOOC闪充更是彰显了何为“速度”。

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OPPO Find X亮相的时候正是国内全面屏发展处于一个比较尴尬的境地。那时候全面屏手机为了屏占比,不顾一切地强行使用刘海屏,就连OPPO也这么干过,毕竟是行业的领先者率先带起的这个风潮。在OPPO Find X发布前不久,OPPO的蓝色兄弟也带来了一款真·全面屏旗舰。也正是从这时候开始,国内的全面屏手机的不同形态,如同雨后春笋一般不断冒出,在下半年达到了高峰。

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或许其它品牌已经有了全面屏设计的腹稿,但因为种种原因却一直未能实装;而OPPO Find X的出现,则给了友商们莫大的压力,OPPO Find X还是有一些积极、正面的作用的。

雾光渐变三摄:OPPO R17

作为R15的继任者,R17的设计思路依然没有太大的变化,再次通过高颜值机身,更加智能、更有针对性的拍照和美颜以及还算不错的性能出现。不过,这些形容词用在R系列的产品上都可以说是通用的,R17系列与之前的产品还是有些许差别。


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一是机身的配色。虽然OPPO R17系列也有渐变色的配色,但与此前出现的三色过渡或者是单色的光影渐变不同,OPPO R17的雾光渐变设计更像是一种综合了两种风格的产物,看上去很是不同。如果真要用一个比喻来形容,那就是将玻璃做成了金属的外观,偏偏还保留了玻璃机身的润滑手感。

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另一个是该系列的定位稍微高一些的产品OPPO R17Pro带来的,后置三摄在当时除了华为之外并没有其他手机采用。不过OPPO R17Pro的三摄其实是双成像摄像头+TOF镜头的三摄组合。说起TOF,这其实也是一种与3D结构光类似的技术,算是同门师兄弟,通过光线发射到物体上反射,再次通过接收器接收来计算物体表面的景深,可以用作拍摄立体感更强的画照,也可以用来3D成像。

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R17系列毕竟还是OPPO的主打产品,在这里虽然没有远超当前市场的设计,但是一些好东西还是不会少的。

逐渐发力线上:OPPO K1

在OPPO K1发布之前,OPPO只有3个系列的产品,R系列与Find系列前文已经提到过,前者是为了追求科技创新的年轻人群打造,通过时尚设计和科技来抢占中高端市场;后者则是OPPO产品理念的最高体现,是将科技与艺术融合的高端产品;而前文没有提到的A系列在2018年其实发布了不少产品,不过这系列产品定位低端,满足的是部分用户最核心的需求,如通讯和简单的社交等,对于OPPO来说是起量的关键。

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可以看到的是,这三个系列的产品都是主打线下,在线上还是一片空白。在5月的时候,自家兄弟vivo发布了首款主打性价比的手机——vivo Z1,正式宣告开启线上布局。OPPO K1也宣告了OPPO在线上发力的这一动作,以骁龙660处理器,千元档位绝无仅有的屏幕指纹攻城拔寨。

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不过,OPPO进军线上并非是为了抢夺友商的生存空间和消费资源,对于一家在线下渠道经营多年的企业来说,转型线上更多的是为了开拓新的市场,毕竟线下利润这么可观,线上已经有了多个知名的互联网品牌在市场中生根,OPPO作为后进者则是如果单纯以性价比来吸引部分年轻人消费,没有用户粘性很难留住这部分用户,反而会对品牌的口碑造成一定的影响。

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另外一个,OPPO旗下的产品有顶级旗舰Find系列,下面有较高端的R系列,然后有低端千元市场的A系列,但是在中端2K这个档位还是一片空白,而K1的出现正好弥补了这一产品线的短缺。

总结:产品胜利,但出货量略有下滑

其实不难看出,2018年对于OPPO来说在产品上是“旗开得胜”的一年,多款产品同期对比都是佼佼者般的存在,为此OPPO的声誉在互联网年轻人的心目中大涨。但是,产品上的成功却并没有让OPPO在2018年的出货量大增,甚至还有所下降。数据显示,OPPO在国内市场的出货量下降了3.1%,在全球市场下滑了1.4%。

这并不能说是OPPO的失败,因为整个行业形势便是如此,当人口红利消失之后,在存量用户中不断找到增长点并不是一件容易的事儿,去年能够实现逆风增长的品牌本就寥寥无几,OPPO的销量下滑,更多的可以归结到整个行业的形势上,产品可能会有部分影响,但绝对不会是主要原因。

陈浩
2019-01-10 15:50:16
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