苹果手机在2018年表现解析:除了利润其他的都在下跌?

作者:黄芳攀
时间:2019-01-10
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前段时间,彭博社报道了苹果CEO蒂姆·库克的年终奖收入情况,在过去一年里苹果营收和利润曾创历史新高,且公司市值一度超越1万亿美元。对此,公司首席执行官蒂姆·库克在2018财年中获得有史以来规模最高年终奖金。截至到9月29日的2018财年,库克一共获得1200万美元年终奖金,这么一大把钱把我这个穷逼看哭了……

苹果手机在2018年表现解析:除了利润其他的都在下跌?

是的,苹果在2018年确实获得了丰厚的利润。根据数据显示,其第四财季营收为629.00亿美元,比去年同期的525.79亿美元增长20%,净利润为141.25亿美元,比去年同期增长32%。投资银行公司Canaccord Genuity曾给出过数据,苹果iPhone的出货量不到行业总出货量的20%,但却占据了87%行业利润。如今每卖一台 1000 美元的iPhone XS 出去,苹果就能拿到 600 美元。如此高的利润额恐怕是所有手机厂商的理想吧?

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然而你别看苹果今年营收和利润丰厚,但它的产品销量明显是不如往年的。2018年第二季度华为全球出货量超越苹果,这是2010年以来苹果手机首次跌出全球第二。即便第三季度发布了新机,但也屡次传出砍单消息,期间苹果表示不会再对外公布具体销量数据,其中的原因大家可以尽情猜想。

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终于,在2019年初苹果承认了大中华区和其他地区的iPhone需求低于预期,并下调公司的营收预测,这在近20年来还是头一次,此后在四季度大跌30%,拖累全年股价下跌了近8%。从四个月前的上万亿市值,短短四个月就蒸发了4000亿,苹果手机在中国卖不动已经成为了事实。

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2018年的iPhone销量惨淡有很多原因,比如行业本身不景气、消费者换机需求降低、竞争加剧等。不过很多业内人士以及分析师表示,iPhone销量惨淡的“罪魁祸首”还跟2018年发布的iPhone XS/iPhone XS Max/iPhone XR三款新机创新少,定价昂贵有关。

iPhone XS/iPhone XS Max

北京时间9月13日凌晨1点,估计很多果粉都还没有睡吧?大家都坐等新一代的iPhone发布。和发布会前前泄露的信息一样,除了 iPhone XS 一款手机外,还有一款更大的 iPhone XS Max。

当看到新iPhone的模样时,估计很多人都在问:“哪儿变了?”的确,从正面看,iPhone X和iPhone XS并没有什么区别,屏幕尺寸、分辨率,甚至是机身大小都一模一样。如果说非要有什么改变的话,那就只能说机身重量比iPhone X多了3g,防水等级升级到了IP68级(可以承受浸没在2米中长达30分钟)。而iPhone XS Max相较于iPhone XS,屏幕尺寸扩到了6.5英寸,重量多了31克(整体重量208克),成为了iPhone历史上屏幕最大、重量最重的一款手机。

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需要注意的是,iPhone XS系列还新增了金色配色,淡雅的金色不锈钢中框与玻璃后盖契合在一起,拥有比iPhone X更加精细的色调和阻光度,看起来颜值更高。

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处理器是iPhone XS系列升级的重点,搭载的是A12 Bionic仿生芯片,采用7nm工艺制程,相比A11,CPU速度提升最高达15%,4个能效核心节能最高达50%,GPU速度提升最高达50%。在Geekbench跑分中,iPhone XS Max的单核跑分为4813,多核跑分为10266,安兔兔跑分达到了36万,在目前的所有手机中,性能没有谁能打得过。

 

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另外,A12还配备了苹果新一代神经网络引擎,集成69亿个晶体管,与A11仿生相比提升了9倍,而能耗则降低到原来的十分之一。利用实时机器学习技术能让iPhone拥有更快的多任务处理、Face ID解锁、更强劲的图像识别能力等。在续航表现上,iPhone XS的电池容量为2658mAh,iPhone XS Max的电池容量为3174mAh,从苹果官方公布的数据来看,与上一代iPhone X作为参照,iPhone XS待机时间仅提升半个小时,而iPhone XS Max则提升了1个半小时,屏幕越大电池越大,续航越好,这倒是很符合苹果的特性。

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另外,iPhone XS和iPhone XS Max所支持的双卡模式不一样,iPhone XS支持一张e-SIM卡和一张实体卡。而iPhone XS Max国行货支持实体双SIM卡,注意双卡版本为中国特供,这也是iPhone首次为一个国家改变硬件。

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虽然iPhone XS系列的摄像头像素跟上代一样,依然是前置700万像素摄像头,后置1200万像素广角+1200万像素长焦的双摄方案,但还是升级了Sensor上,为全新的广角镜头带来了F/1.4μm的单位像素面积,更大尺寸的传感器在弱光下表现可能更加出色。

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在拍摄完一张照片后,iPhone XS系列还可利用全新的图像信号处理器和先进的算法,使照片中的高光和阴影拥有更加丰富的细节(官方宣传为智能HDR)。同时,还出现了电子光圈功能玩法,可以调整照片的景深效果。在自拍方面,iPhone XS还利用其红外镜头,让照片可以生成精确的深度图,实现背景虚化功能。

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iPhone XS和iPhone XS Max均提供64GB、256GB和512GB三种规格,iPhone XS在发布时的售价分别为8699元、10099元和11899元,iPhone XS Max售价则是9599元、10999元和12799元。价格一公布,在看看我的钱包,心拔凉拔凉的,许多果粉都来了一句:“打扰了,我的iPhone 6还能战两年!”

iPhone XR

苹果可能也是考虑到了这样的高昂定价会让部分人接受不了,于是便发布了一款堪称“廉价版”的iPhone XR,既然称之为“廉价”,那么该缩水的地方,苹果是也没有客气。该机采用6.1英寸LCD屏,官方称这款屏幕为“全新 Liquid 视网膜显示屏”,提供了行业内最精准的色彩显示,分辨率只有 1792×828,像素密度为 326ppi(这样的数值放在安卓机上完全无竞争力),而且不支持 HDR 显示和 3D Touch。由于LCD屏无法做到弯曲折叠,因此无法做到更高级的COP封装,导致下巴和边框可以直接拿来跑航母了,边框黑边厚度甚至达到了和当年iPhone 4同等水准。

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除了屏幕尺寸之外,iPhone XS 系列使用的是不锈钢机身框架,相比之下,iPhone XR 则使用了跟 iPhone 7、iPhone 8 类似的铝制边框。虽然屏幕和机身材质上进行了缩水,但iPhone XR相比iPhone XS系列唯一的优势就是颜色多,提供了红色,黄色,白色,珊瑚色,黑色,蓝色。材质用到了七层染色工艺,精准控制玻璃外观的色调和不透明度,另外还加入了反射光学层来增强色彩,令整体设计优雅精致。

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配置上,iPhone XR搭载的是A12 Bionic仿生芯片,这一点还是要值得点赞,不过最给人惊喜的还是要属它的续航了,权威机构Phone Arena放出了2018年旗舰机续航测试排名中,iPhone凭借低功耗和低分辨率屏幕荣登续航手机排行第二名(由于国内的vivo、OPPO以及魅族等部分手机并没有进入全球市场,所以你也不必惊讶有些国产旗舰为何没有上榜了。)在测试中phone Arena尽力考虑到许多变量,尤其是屏幕材质不同导致的亮度耗电不一,保持一致的公平性,因此还是有着很大的参考价值的。

 

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可惜在摄影方面iPhone XR只提供了一颗1200万像素的单摄镜头,没法支持iPhone的人像光模式和无损光学变焦。不过倒是引入了先进的的神经网络擎功能深度算法,在智能 HDR、焦外成像和景深控制、暗光细节表现、动态画面等方面等提升均有提升。通过软件算法,跟 iPhone XS 的双摄像头一样可以实现支持焦外成像和景深控制的人像模式,只是人像光效的效果没有 iPhone XS 那么多。

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 iPhone XR 提供 64GB、128GB 和 256GB 三个存储版本,国行售价分别为6499元、6999和7899元人民币,原本以为经过了大量缩水之后,iPhone XR能便宜一些,结果……还是那么贵,我是不是对“廉价”这个词有什么误解?

产品表现

说了这么多关于产品方面的信息,那么2018年的iPhone卖得究竟怎么样呢?这里我们先来看看开售情况,以往新款iPhone开卖时往往会人山人海的进行排队购买,然而iPhone XS和iPhone XS Max的首销却并没有想象中那么火爆。大部分官方店不需要排队,工作人员也根据情况并没设置过多的排队通道,保安很早就已经无所事事了。

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在首发只过了短短几小时后,iPhone XS和iPhone XS Max纷纷破发(还冲上了热搜排行第一)各大经销商国行售价全部跌破官网价格的消息,跌幅在200-400以内。其中,iPhone XS破发最为严重,64GB的降幅最大可以达到近千元左右,而256GB的跌幅接近500元,至于iPhone XS Max,64GB和256GB的降幅在300元以内。一旦破发,最惨的无疑是黄牛,当天不少黄牛坐在街头推销手头“积压”的iPhone XS和XS Max。

苹果手机在2018年表现解析:除了利润其他的都在下跌?

苹果手机在2018年表现解析:除了利润其他的都在下跌?

从首发状况可以看到,如今的iPhone早已没有往年那么吸引人了,首发不尽人意也可以推理出之后销量惨淡,对此在发布后的短短三个多月第三方渠道便降价成瘾,价格多次出现了下跌情况,比如双十一期间、双十二期间以及元旦期间各个版本iPhone XS Max跌幅均超过了千元。

近期苹果也是联手移动推出了移动4G优先版的iPhone XS Max,8299元的起步价相比普通版发布价变相跌幅达到了1300元,成为苹果史上降价速度最快、幅度最大的旗舰机。而256G版则为9398元,相比普通版发布价变相跌幅达1600元。

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  而被寄予厚望的iPhone XR在开售前也屡次被传出砍单,而之后的销售也不尽人意,印象里这款手机降价不下三次,发布仅仅半年不到就降价成瘾,如今iPhone XR已经跌破了6000的大关,在移动选择合作后“性价比”尤为突出,5599的价格已经比缺货的华为Mate20 Pro更加触手可及。

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  产品出现的问题

  在iPhone XS系列开卖仅十多天后,手机本身也爆出了不少问题,甚至好几次都被送上了热搜。其中最为著名的非信号门模式了,由于iPhone XS系列转投到了英特尔信号基带,这也导致手机信号与iPhone 8和iPhone X在蜂窝接收方面存在显著差异。

苹果官方支持论坛、MacRumors社区、Reddit、微博上纷纷有人抱怨iPhone XS和XS Max上的信号非常弱,信号也差,尤其是在信号较弱的地区。之后无线技术网站WiWavelength在实验室进行了测试,发现iPhone XS系列的信号确实要比去年的iPhone手机更弱,这也是自iPhone 4“天线门”之后,iPhone信号问题最集中的一次爆发。不过这一问题并没有延续到iPhone XR身上,可能是使用了老款信号基带的原因。

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苹果手机在2018年表现解析:除了利润其他的都在下跌?

 iPhone手机由于没有部分安卓手机的“美颜”模式,所以也被称之为照妖镜,不过有人用全新的iPhone XS系列手机进行自拍时却发自己拍出的照片不真实,似乎被过分渲染了,最关键的是,这种美颜效果无法禁用。

“美颜门”的出现引发了很多欧美用户的不满,之后知名相机应用开发者针对iPhone XS系列的的“美颜”事件进行了回应。表示iPhone XS并没有加入自拍时可以让景物变柔和的滤镜,只是通过降噪技术和曝光的融合消除了自拍时光线照到面部的明暗对比,用户拍摄一张照片,系统会同时拍出多张照片,将它们进行合成,这也使得自拍出的照片给人一种“美颜”了的效果。实在不喜欢,可以在系统中去调整相机参数,来改变降噪和对比度,让照片更加真实。

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  以上是两个比较知名的新iPhone手机问题,其他的还有息屏状态下连接Lightning 数据线无法充电、网络连接问题、蓝牙无法使用等,这些问题在多次系统更新后已经解决,只是心疼那些刚入手的用户朋友们了。

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   总结

  前段时间,苹果因为专利问题一直在跟高通打官司,据说德国已经禁售了iPhone7和iPhone 8手机,加上最近股价一直在下跌、iPhone手机销量不尽人意,新年的库克估计现在的心情可能有点复杂,用一句话来形容苹果的2018年,“除了利润其他都在降”。或许正如苹果前CEO斯卡利所说:“如今库克领导下的苹果已经将iPhone卖成了奢侈品。”创新越来越少、卖得越来越贵。

黄芳攀
2019-01-10 15:54:56
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