国产手机品牌价值上升成iPhone销量下滑的重要原因

时间:2016-11-11
评论
阅读

据某集团分析师的一个最新研究报告显示,作为目前全球范围内畅销的iPhone机型,却在用户忠诚度这个环节上发生了问题。这位分析家认为,消费者对于iPhone的忠诚度正处于明显下滑状态,而在中国市场范围内,这样的趋势更加严重。

图片1.jpg

虽然在某些西方国家内部,不少用户仍然忠于苹果手机,但是在中国市场内明显没有与这些国家市场处于同一水平线上,甚至由于中国市场影响到了全球市场范围。这样的情况或许并不是苹果公司希望看到的情况,毕竟根据美国投资银行Cowen公司的分析师Timothy Arcuri分析,目前43%的苹果手机用户在更换手机时会仍然选择苹果。这就意味着如果现在苹果少卖出一台iPhone,在后期也会间接影响到下一次新iPhone的销量。

iPhone销量下滑背后是国产品牌的崛起

在当前三星暂时无法在高端市场与苹果展开直接竞争的背景下,iPhone7本该利用好这次机会,毕竟在其上市以前,曾因创新问题在行业内部遭到众人的无情吐槽,但却因三星的“故意放水”,彻底扭转了不利的形式,虽然在过去的三个季度中,苹果手机销量出现了同比下滑。但是借助三星事件,iPhone7有可能帮助苹果迎来了逆袭,之前不少供应商都曾表示iPhone7的订单数量确实上涨了不少。

图片2.jpg

只不过在中国市场内iPhone7却依旧遭遇了不温不火的待遇,究其原因除了目前国内消费者越来越理智以外,不少国内品牌的影响力也在逐渐上升,并且良好的产品质量同时积攒了不少口碑。这就使得越来越多的国内消费者不在于拘泥于苹果品牌还是国产品牌,毕竟曾经的“行业神话”终究也敌不过大环境的影响,而且苹果手机偏高的售价也是重要原因之一,而国产机却在性价比上收获了越来越多的拥趸者。

曾经淡化品牌到今日的品牌价值上升

其实在早些年前,很多国产厂商因为品牌影响力不足的原因,想过很多方法,比如推出产品系列品牌弱化厂商品牌,并逐渐让消费者熟知从而接受。例如中兴曾经在2014年时开启了“青漾”系列手机机型,当时第一代产品被冠以“真八核”的宣传内容为主打,主攻1599/1699元档位,成功吸引了一大批年轻消费者群体,当时记得在河北省内,该系列产品供不应求,而青漾也作为系列产品的“品牌”收获了一批粉丝。而中兴随后推出的“小鲜”系列产品更是得到了众多消费者的青睐,到现在已经成功推出了第四代产品。

回顾当初国产手机刚刚入市之时,其产品设计上的很多地方都被用户拿来与国际品牌手机相比较,先入为主的思想居然让不少消费者难以分辨国产手机与“山寨机”之间的区别,可见当时国产品牌所面临的尴尬,好在后期国产品牌也通过自身的不断经营,注重品牌发展,使得一部分手机收获了绝对忠实的消费者,华为可算是当中较为成功的国产厂商之一。其多年来坚持的品牌营销策略,让“不仅仅是世界五百强”的宣传口号深入人心,而最近随着Mate9的强势来袭,势必将在手机高端市场上掀起一股热浪。

如今国产品牌强势崛起,国货当自强的理念也开始被越来越多的国内消费者所接受,三星歧视中国市场,而苹果也被曝出过多起产品质量问题,直到现在iPhone7的销量在中国市场开始下滑,这都给国产品牌造就了一定机会,虽然距离真正成功还很遥远,但只要坚持下去,相信国产厂商终将会有突破的一日。

裴宁
2016-11-11 16:10:19
关注我们
Copyright 2016 第一观点 版权所有 About 1stgd 电信与服务业务许可证:(京ICP备13029860号-4)