百年“柯达”光靠情怀该如何能够玩转手机市场?

时间:2016-11-12
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作为百年影像巨头企业,柯达在前段时间发布了旗下第二款手机——柯达Ektra,当然光冲着柯达的品牌就很清楚这款手机铁定是主打拍照功能。索尼IMX230传感器,2100万像素,最大光圈F2.0支持相位对焦,光学防抖以及双LED闪光灯,从摄像配置上来看,柯达交出的答卷还是不错的,当然可能只限于拍照。而且从售价来看,450英镑,确实不是便宜。此外在实际意义上,消费者是否愿意接受一台“会打电话的照相机”呢?毕竟除了拍照,柯达Ektra手机貌似也没有其他值得拿得出手的功能了。

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百年“柯达”为何沦落至要靠手机市场寻求出路?

作为曾经的胶卷和传统相机行业的巨头,柯达却选择进入到一个全新的领域,而且是一个逐渐趋于饱和的市场。不管是从经验、推广、产品与渠道上,柯达都没有明显的优势,而最有价值的,恐怕只有它这个品牌了。虽然这并不是柯达的第一款手机,但是从产品影响力来看,Ektra依旧算是一个全新面孔,而上一款手机的市场影响力更是一般。那么能让曾经的拍照巨头不顾一切的进入到手机市场,原因到底是为何?答案肯定跟挽救市场业绩分离不开。

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柯达是世界上第一个发明了软胶卷的企业,并随后推出了小型照相机,从而改变了大家的拍照生活方式。但在柯达最为辉煌的时期,可能由于安于现状,亦或者是因为对市场不够了解,柯达并没有选择在数码相机领域继续前行。其实早在1976年,柯达就已经制造出了全球首部数码相机,与此同时还具备了1000多项与数码成像相关的专利技术。但在进入2000年以后,数码相机市场迅速发展,柯达受到了极大的冲击,从而经历了申请破产,直到通过出售专利获得贷款,才脱离了破产保护状态。而最近两年,柯达一直处于亏损状态,当前最需要是新的业务来进行止血,可见手机业务对于柯达来说意义是多么沉重。

拍照手机竞争激烈,柯达手机的优势并不明显

其实在手机圈里,以拍照为主打的手机厂商不算少数,这也与当前的消费者习惯脱离不开关系。而随着消费者的需求逐渐发生变化,越来越多的手机厂商早已开始注重拍照的功能,相比柯达这种纯粹以拍照为主打的厂商来看,其他手机厂商更加灵活多变一些,毕竟柯达赋予Ektra手机的精髓只有拍照而已。

华为P9与莱卡的深度合作、OPPO与索尼的深度合作、Moto与哈苏相机的合作,甚至近年来一直被称为手机中的单反品牌努比亚。这些厂商都在手机拍照领域树立起了一面面新的旗帜。毕竟手机的基础是用来通话,拍照只是其附加功能。再或许柯达刚开始只会利用英国市场进行售卖Ektra手机,但是整个手机市场都会及时给予信息回馈,到底一款会“打电话的照相机”适不适合当前的手机市场发展。

任何以情怀自居的手机厂商,到了柯达手机面前,都得选择让步,毕竟谁能够跟这个百年老牌企业比拼情怀呢?只不过当前还有一个问题就是喜欢拍照的用户大多数为年轻消费者群体,而这批用户显然对柯达品牌的了解程度并不够,笔者曾到大学校园里采访过一些大学生,他们显然对于柯达这个品牌并不了解。而了解柯达品牌的消费者很少会去挑选这样一款另类的手机。

对于柯达来说,当前的业务可能并不多。而手机业务被柯达用来当成是豪赌未来的选择,到底能否成功搭上这趟移动互联网的顺风车现在还不好下结论,但如果此次柯达依旧无法脱离当前的困境,恐怕这个百年老牌下一次只能作为“历史标本”出现在大家的面前了。

裴宁
2016-11-12 11:40:57
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