三星Galaxy C的“刚刚好” 糖衣背后暗藏杀机

作者:贾敬华
时间:2016-05-25
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近日,三星手机官方确认5月26日将举办主题为“全民一起刚刚好”的发布会,传闻已久的Galaxy C系列将正式登场。官网放出了北上广103位受访者内心的声音宣传视频,从“接地气儿”的角度,让普通消费者说出了“刚刚好”的含义。结合此前关于Galaxy C系列产品曝光的新闻,以及各方对于产品策略的猜测,这款手机可以说未上市便先火。火的原因,对于业界来说则是Galaxy C“刚刚好”的糖衣背后其实暗藏“杀机”。

Galaxy C挑战国产众旗舰

不得不说,对于用户来说的“刚刚好”会让国产手机很焦虑,在中高端市场装备接近“轻旗舰”的配置可以说是最大的杀器。要知道,性价比是国产手机的赖以生存的优势。凭借“为发烧而生”口号迅速崛起的小米,靠的就是高性价比。眼下,三星祭出高性价的大旗围剿国产手机,上演了一场“以其人之道还治其人之身”的激情大戏。

按照此前媒体曝出的传闻,三星Galaxy C系列售价锁定在2000-2500元的价格区间,配置也像自主国产手机品牌那样彪悍。根据跑分网站公布的信息资料显示,三星Galaxy C7则会搭载骁龙625处理器,采用三星14nm LPP工艺制程,GPU则提升到Adreno 506。此外,Galaxy C7还有4G大内存和32G/64G存储,售价在2500元左右。

显然,三星专门针对中国市场推出Galaxy C系列是醉翁之间不在酒,用国产手机品牌最擅长的策略围剿国产手机品牌。从产品售价来看,三星Galaxy C系列产品针对的是华为、OPPO和VIVO这几个刚刚崛起的新锐国产手机品牌。

在2500元左右的价格区间,OPPO和VIVO两大手机品牌是业绩突出的国产手机品牌。三星Galaxy C系列将价格区间锁定在2500元左右,杀伤力可想而知。加之国内消费者对价格的敏感度比较高,拥有出色制造工艺和数百元的价格差的三星Galaxy C,无疑是会对OPPO和VIVO两大手机品牌形成巨大的威胁。再考虑到品牌影响力,三星“刚刚好”这一招着实有点将国产手机品牌逼上绝路的意味。

虽说国产手机品牌最擅长的是价格战,可与三星相比,国产手机品牌在供应链和制造工艺方面均不占优势。众所周知,三星拥有庞大的供应链体系,大多数国产手机品牌都要向三星采购手机配件。所以,国产手机品牌与三星玩价格战就是自寻死路。

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粉碎国产手机本土化优势

五年前,没有研发,没有供应链体系的小米,仅靠一句“为发烧而生”的口号就迅速崛起,成为一家估值450亿美金的创业公司。现在看来,小米的成功并非偶然,对国内市场理解透彻的本土化优势,可以说是小米成功的秘诀。

客观地说,作为全球知名手机品牌的三星,曾经被小米短暂超越是吃了本土化优势的亏。不过,三星这一劣势将随着“刚刚好”发布会的开幕而终结。从“刚刚好”所传递的高性价比理念来看,三星已经粉碎了国产手机品牌本土化这一地利的优势。透过“刚刚好”发布会的邀请函,我们能够清晰的看到三星Galaxy C系列有很强的针对性,这意味着三星在本土化方面的优势已经超过国产手机品牌。

仅就手机硬件配置而言,三星Galaxy C系列从定位开始就有很强的针对性,每个细节都要竞争对手要高出一筹。或许,这就是三星将发布会主题定义为“刚刚好”的一个原因。不得不说,三星对于国内手机市场的理解已经今非昔比。专门针对中国市场推出一个高性比的手机系列,意味着三星开始在本土化策略方面做出调整。

与国内互联网手机品牌一味比拼硬件配置的做法相比,三星以用户体验为核心的理念更受国内消费者的推崇。为此,三星在突出硬件优势后,还在软件层面给用户更好的体验。在移动支付大潮来临之际,Samsung Pay “三星智付”有可能成为Galaxy C系列产品的标准配置。毋庸置疑,三星Galaxy C用旗舰级产品的优势已经为国产手机品牌筑上了一座难以逾越的大山。

显而易见,三星Galaxy C系列所倡导的“刚刚好”理念,更符合国内消费者的需求。更重要的是,每一个环节的尺度把握刚刚好,丝毫没有浪费资源,并将价格控制到了更合理的区间,这种精打细算是国产手机品牌的软肋,也是竞争对手面临的最大挑战。

在中高端手机市场,三星Galaxy C系列在价格、配置和制造工艺方面都足以对彪“四方勇士”,虽说三星表面并没有与诸位针锋相对的意味,但是喊出“刚刚好”的口号,背后的市场冲劲已经相当浓重,一场激烈的大战即将上演。

贾敬华
2016-05-25 08:32:23
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